19 дек 2017 ... Зачем нужен бид-менеджер? ▫ Занимаем максимальные позиции по приемлемой цене клика. ▫ Удерживаем нужные позиции в блоке. ▫ Автоматизируем проверку ставок. ▫ При необходимости используем стратегию. «Показ в блоке по минимальной цене»
Повышение эффективности контекстной рекламы Практика
Организационные моменты 1. 2. 3. 4.
Длительность вебинара: 4 часа Время для вопросов Перерыв на отдых Все желающие получат запись вебинара и презентацию
План вебинара 1. Подбор ключевых и минус-слов.
2. 3. 4. 5. 6.
Создание объявлений Настройки Яндекс.Директ Перерыв Настройки Google AdWords Автоматизация работы с контекстной рекламой Бонусы для участников вебинара
Давайте знакомиться
1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений
Чем выше CTR, тем ниже цена клика
+25% CTR
+10% CTR
-5% CTR +12% С1
Правило эффективности
Важно иметь высокий CTR, чтобы платить за клики меньше
Практикум
2. Настройки Яндекс.Директ
Практикум
Директ. Параметры кампаний 1. 2. 3. 4.
Разделить кампании по регионам Указать адрес и телефон Разделить кампании на Поиск и РСЯ Отключить доп. релевантные фразы и Авторасширение фраз. Потом попробуйте включить 5. Включить Мониторинг и уведомления по SMS
Директ. Управление ставками 1. Стратегия по умолчанию —
максимум трафика 2. Расчет цен по позициям: не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов 3. Установить цену клика для всех фраз на странице » Дополнительно
Директ. Мобильный трафик 1. Изменение максимальной ставки от –50% до +1200% 2. Отдельные объявления для мобильных
Директ. Ретаргетинг 1. Настраивается на группу объявлений 2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты в Метрике 2.0 3. Показы только на РСЯ
Перерыв. Продолжение в 14:00
3. Настройки Google AdWords
Практикум
AdWords. Параметры кампаний
1. Всегда использовать «Все функции» 2. Уточнить настройки местоположения 3. Добавить расширения объявлений
AdWords. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
полностью ручное управление 2. Ограничить максимальную ставку
AdWords. Мобильный трафик 1. Изменение максимальной ставки от –100% до +300% 2. Отдельные объявления для мобильных или отдельная ссылка в объявлении
AdWords. Ремаркетинг 1. 2. 3. 4. 5.
Таргет на уровне группы объявлений Исключение и на уровне кампании Аудитории и их пересечения Доступно на КМС и Поиске Динамический ремаркетинг — не только для интернет-магазинов
AdWords. Дополнительно по КМС 1. Не только текст, но и баннеры 2. Таргет на ключевые слова, тематики
и интересы пользователей 3. Можно вручную выбрать площадки для показа 4. Особые аудитории (URL, ключевые слова)
4. Автоматизация работы с контекстной рекламой
Зачем нужен бид-менеджер?
Удерживаем позиции Автоматизируем проверку ставок Прячем от конкурентов максимальную ставку
Купить напольный кондиционер — 55р Напольный кондиционер в Москве — 40р
Особенности SEO-биддера
100% работает при использовании « » Не учитывает персональную выдачу Не забывайте указывать регион
| Анализ доходов с рекламных кампаний
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка из AdWords происходит автоматически Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ
eLama.ru
Google Analytics
| Анализ по ROI в Google Analytics
Адаптация контента Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке http://yagla.ru/?promo=elama
Полезности еЛамы Единый бюджет на еЛама-счёте Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии Оплата рекламных систем: Вконтакте, myTarget и другие
Понравился вебинар? Расскажи друзьям и получи доступ к видеозаписям лучших докладов по интернет-маркетингу с платных конференций
goo.gl/hYl66r
Теоретический вебинар 3 часа полезной информации Основы эффективности контекстной рекламы Для начинающих Бесплатно
eLama.ru/webinar
Бонус от еЛамы Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords
eLama.ru/bonus
Индивидуальное обслуживание При бюджете от 100 000 рублей в месяц — стоимость 15 000 рублей При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно
eLama.ru/agency
Для агентств, студий и фрилансеров Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов) Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
