Getting Started with AdWords Contextual Targeting

Getting Started with AdWords Contextual Targeting “Content is King”

Goals for Today’s Session • • • • • • •

What is Contextual Targeting How It Works Getting Started with Contextual Targeting Best Practices Tips & Tricks Live Demo Tools

Contextual Targeting Definition • What is Contextual Targeting? – Process that matches ads to relevant sites  within the Google Display Network (GDN) – Uses keywords or topics and other factors  during this process

How It Works • Contextual Targeting Process – Google takes a look at each webpage to  determine its central theme based on its  content – Google then matches your ad using your  keywords and topic selections and other  factors selected in AdWords – Note:  you must opt‐in into contextual  targeting through your AdWords campaign

How It Works (cont.) • Site examples where ads may appear – May appear on websites, as well as mobile  apps and video content – Google sites such as Finance, Gmail, Blogger,  and YouTube

How It Works – Quality Score • Quality Score for GDN – Measures the relevance of your ads to  particular pages on GDN – Ads with better quality scores will rank better  and higher position on the page

• 3 key factors impacting QS: – Relevance of the ad & the keywords in the ad  group – Ad’s performance history – Quality of the ad’s landing page

Getting Started with Contextual Targeting • Ensure you’re opted into contextual  targeting (Networks – Display Network) • Choose keywords or topic – Keywords = individual words – Topic = webpage’s theme, content

• Set a daily budget • Create your ads

Getting Started with Contextual Targeting • Ad Text – Same best practices & character limitations  apply here (Title – 25 chars, Description 1&2 – 35 chars) – For general best practices with ad copy, see  our Getting Started with AdWords for more  info

General Best Practices • If launching for the first time, create a  separate campaign dedicated to just the  display network • “KISS” principle, and then tweak/optimize  based on the data • Use negatives / exclusions to help: – Daily budget last longer – Drive more qualified traffic

Keyword / Topic Best Practices • Keywords – Launch with fewer keywords, expand/tweak  based on performance – Higher‐level, general keywords tend to  perform better than specific ones (this is the  opposite of AdWords)

• Topics – Focus on high‐level topics like “Automobiles” – Or subtopics like “Trucks & SUVs,”  “Motorcycles,” etc.

Keyword / Topic Best Practices • A few notes on Topics – When targeting a top‐level topic, all the subtopics  are also targeted – Conversely, choosing all subtopics is not the  same as the top‐level topic

• Topic‐based targeting applies if: – Generate incremental traffic or reach a broad  audience – Flexible budget (Read: tends to spend more than  keyword based campaigns) – Ramp up your ad delivery (quickly)

Tips & Tricks • Placements; keywords & placements • Image & video ads • Campaign settings – Locations – Devices

• Multiple topics with topic codes • Target your audience

Live Demo

Tools • Contextual Targeting Tool – Automatically builds keyword lists to be used  on relevant sites – http://www.google.com/ads/innovations/ctt.h tml

• Display Planner – Allows you to develop a campaign based on a  userʹs browsing behavior – Find places your audience may visit and  suggests new sites to connect with them – https://www.youtube.com/watch?v=tmS7iTqnmwQ

Thank you! Q&A