Manual de Marca - identidadfemsa.com

Manual de

Marca

Que es una Marca IMPORTANCIA DE LA MARCA “Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores.” De esta definición se deduce que es a través de una marca como se logra que un producto o servicio se considere especial. Es por ello que las marcas se convierten en el medio más importante para que las empresas puedan atraer al público consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o servicios que llevan su marca. Cuando una marca es fuerte, es muy difícil que los consumidores olviden los valores que representa. Los productos de la marca pueden cambiar, pero siempre se le asociará con esos valores.

Manual de CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Utilicemos nuestro logotipo correctamente.

Valores de marca VALORES DE MARCA Los valores de nuestra marca OXXO se encuentran traducidos en los pilares de nuestra propuesta de valor y son los siguientes: Cercano Práctico Confiable Empático Antojable Innovador La marca constituye la identidad y la imagen corporativa de la empresa. A través de ella, la empresa proyecta un concepto concreto de sí misma dentro del mercado. Este concepto puede ser positivo o negativo, en función del esfuerzo que se haga desde dentro de la organización. Tenemos que cuidar nuestra imagen y marca porque esa será la percepción que daremos a nuestro consumidor, es por esto que, nuestra marca no se podrá utilizar en lugares que puedan resultar agresivos ni que falten a la moral. Manual de CONSTRUCCIÓN DE MARCA


Logotipo

Índice

LOGOTIPO - Introducción - Presentación de logotipo - Área de construcción - Área de protección - Tamaño mínimo

1 2 3 4 6

- Colores de Logotipo - Aplicación a una tinta - Usos con fondos de color - Usos especiales - Usos incorrectos - Aplicación vertical - Marca registrada - Área de construcción - Tamaño mínimo - Uniforme tienda - Aplicación del logotipo

7 8 9 10 11 13 14 15 16 17 18



1

Introducción TENEMOS PERSONALIDAD El sello que nos distingue, los colores que nos identifican, nuestra mejor cara, todo esto y más representan el logotipo y la marca OXXO. Por ser lo que nos hace distintos y nos posiciona en la preferencia de nuestros clientes debemos cuidar al máximo nuestra identidad corporativa, pues esto hará que nuestra presencia se consolide y fortalezca cada vez más a través del tiempo, esto significa que OXXO y nuestra actitud debe corresponder a este reto. Lograr que nuestra marca sea única e inconfundible no se logra en automático. Cada uno de nosotros, tenemos que irla construyendo paso a paso, sobre nuestros valores y con el compromiso de ser y dar siempre lo mejor. En este capítulo conocerás de una manera sencilla y práctica cuáles son los elementos que integran el logotipo de OXXO, sus aplicaciones y sus usos correctos. Recuerda que el conocimiento y la consistencia son básicos para hacer crecer nuestra marca.



Presentación del logotipo 2 Una marca nace, crece, y obtiene una vida que puede ser muy larga o corta. De nosotros depende hacer una marca distinta, fuerte, con trascendencia. El primer elemento que nos distingue, es el logotipo, el elemento clave de la identidad de una compañía, que está formada por el signo distintivo y los colores corporativos. Respetemos y cuidemos que sus características, proporciones , elementos y colores se apliquen correctamente. Queremos parecernos sólo a nosotros mismos. El logotipo de OXXO se compone por la tipográfia que es un diseño exclusivo de OXXO, por ello sólo podrá ser utilizado como se estipula en este manual y queda prohibido su uso en cualquier otro tipo de aplicaciones.



3 36 X 34 X R = 2X

10 X

10 X 2X

12 X

18 X

20 X

1X

R = 3X

1

X

2X

6X

X= 1 cuadro

LOGOTIPO DELINEADO En la construcción de nuestra marca, cada detalle es importante. Vamos a hacer que el cuidado en los detalles sea parte del estilo OXXO. En este caso, para que el logotipo de identidad de OXXO mantenga siempre sus proporciones, deberá construirse a partir de una retícula (cuadrícula) renctangular, tal como se muestra en esta página. Es muy importante que vigilemos con cuidado las especificaciones para que no se alteren las proporciones ni el espacio entre los elementos. La construcción del logotipo de OXXO versión delineado debe comenzar con el trazo del signo distintivo, como aquí se describe. Nota: El logotipo sin delineado puede ser utilizado unicamente para unipolares.



Área de contrucción

38 X

4 A

A

A

Área de protección= A A= Ancho de la O del logotipo OXXO

ÁREA DE PROTECCIÓN Así como las personas requieren espacio y condiciones para expresarse, el logotipo de nuestra marca necesita su propio espacio. Las áreas de protección sirven para que ningún elemento ajeno al logotipo dificulte o altere su legibilidad y proporciones. Por ello es muy importante mantener siempre libre este espacio que rodea el logotipo con un margen, cuya medida es del ancho de la O del logotipo de OXXO, representada aquí como A. Sobre esta área no debe colocarse nada que altere dichos elementos.



Área de protección

A

5 38 X

34 X R = 2X

10 X

10 X 2X

12 X

18 X

20 X

1X

R = 3X

1

X

2X

6X

ÁREA DE PROPORCIÓN Somos una gran marca, pero en ocasiones hay necesidad de usar nuestro logotipo en tamaños pequeños. Pero para mantener en todo momento el diseño y la armonía del logotipo, debemos respetar estrictamente sus proporciones, como se ilustra en esta página.



Área de proporción

36 X

6

Tamaño mínimo 1.2cm 6 mm

TAMAÑO MÍNIMO Es importante que toda reducción se haga a partir de originales autorizados. Para conservar la legibilidad y la correcta reproducción de la identidad de OXXO, el tamaño mínimo en el que podrá utilizarse es de 6 mm de alto por 1.2cm de ancho.



7

Colores del logotipo Rojo institucional PMS® 485

Amarillo institucional PMS® 123

COLORES DEL LOGOTIPO Es fácil identificar a un equipo por sus colores. Ponte la camiseta del equipo OXXO y defiende los colores de tu logotipo. Hay varias formas de reproducir con exactitud los colores del logotipo, para que siempre sean los mismo. Cada sistema descrito abajo usa números o porcentajes que te aseguran la calidad, calidez, originalidad y brillo del logotipo: En Pantone Matching System® Rojo corporativo, equivalente al PMS® 485C Amarillo corporativo, equivalente al PMS® 123C En selección de color (CMYK) Rojo corporativo 0% 100% 100% 0% Amarillo corporativo 0% 20% 100% 0% Colores para uso exclusivo en internet Rojo corporativo DF0024 Amarillo corporativo F6D300



8 Gris Logotipo en Warm Gray 2c sobre fondo blanco

Negro Logotipo en negro al 100% sobre fondo blanco

Dorado Logotipo en dorado sobre fondo blanco

Rojo Logotipo en rojo PMS® 485 sobre fondo blanco

Blanco Logotipo en blanco sobre fondo negro

APLICACIÓN A UNA TINTA La fidelidad a una marca empieza en casa. Cuidemos que nuestra identidad mantenga fielmente sus características, aunque no lleve toda la gama de color. Cuando haya requerimientos de impresión en donde el logotipo debe de ir a una sola tinta, se deberán de utilizar unicamente los colores: Blanco, Negro, Rojo, Dorado y Warm Gray 2.



Aplicación a una tinta

Escala de grises Aplicación sobre fondo blanco con las barras superior e inferior en 60% de negro y la pieza central en negro al 100%

9

Usos con fondos USOS CON FONDOS Recuerda que las marcas están obligadas a estar siempre en forma y a mantener su frescura. En ocasiones, nuestro logotipo será puesto sobre fondos de color. Se permite el uso de todos los colores, sin embargo se usarán preferentemente el rojo, amarillo y negro.



10 Logotipo estampado en plata metálica (hot stamping)

Logotipo calado en blanco (realzado ciego)

Logotipo sobre vidrio (esmerilado)

USOS ESPECIALES Nuestro Logotipo es joven y alegre, pero también tiene momentos para la formalidad y para vestirse de gala. Para esas situaciones especiales, el logotipo OXXO puede aplicarse ya sea grabado, sobre vidrio (esmerilado), estampado en plata y oro, o bien en alto y bajo relieve sobre materiales diversos, como: reconocimientos, diplomas, carpetas de vinil, portadas, etc. Su aplicación deberá hacerse siguiendo los estándares de este manual.



Usos especiales

Logotipo estampado en oro metálico (hot stamping)

11 No utilizar el logotipo en delineado

No variar los niveles de gris en una tinta en el logotipo

OFERTA

No expander el logotipo

No condensar el logotipo

No sobreponer elementos gráficos y/o tipográficos al logotipo

No sombrear el logotipo

No poner difuminado el logotipo

No sustituir el nombre OXXO por otra tipografía

USOS INCORRECTOS Si una persona cambiara su rostro o su aspecto todos los días, sería difícil reconocerla. Lo mismo pasa con las marcas. Construir una identidad corporativa es un largo e interesante proceso. Una marca puede ser muy fuerte y al mismo tiempo, muy delicada. Por esta razón cualquier cambio en la identidad corporativa es cuidadosamente evaluado. El logotipo OXXO es la imagen con la que se identifica y reconoce la compañía, por lo tanto debemos conservarla sin alteraciones. En las primeras secciones de este manual se observaron todos los detalles que la hacen única y armoniosa. Por eso recuerda: NO está permitido efectuar ni un mínimo cambio en las proporciones, formas, tipografías y colores del logotipo. En esta página y en la siguiente, te presentaremos algunos ejemplos de lo que NO se debe hacer con el logotipo, sin embargo no se contemplaron todos, por eso es importante ejecutar el unico uso permitido. Manual de CONSTRUCCIÓN DE MARCA


Usos incorrectos

No utilizar con transparencia sobre fondos de color o fotografías

12 No invertir los colores institucionales

No utilizar por separado el elemento del cuadro del logotipo

No usar la palabra OXXO por separado aun que sea la tipografía oficial

No usar el logotipo en el doblez en ningun material impreso

No transponer elementos gráficos y/o tipográficos al logotipo

No añadir elementos ajenos al logotipo

No utilizar aplicaciones a una tinta no permitidas

No girar el logotipo

No usar cortado el logotipo


No usar con opacidad

No invadir con ningún tipo de figuras, formas y/o texturas, el fondo del logotipo


Usos incorrectos

No cambiar los colores institucionales al logotipo

13

Aplicación vertical Para uso en fachadas (anuncios de bandera)

APLICACIÓN EN VERTICAL La construcción de nuestra marca exige ser consistentes en todo momento con la identidad corporativa, por ello te pedimos poner especial atención a este caso, en el que hay una aplicación diferente. Para señalización en fachadas, el logotipo puede ir colocado de manera vertical. Su aplicación deberá hacerse siguiendo los estándares de este manual, especialmente en lo relativo a la proporción entre sus elementos. Muy importante: En caso de que requieras usar esta modalidad en fachadas o cualquier otra aplicación, es necesario obtener primero la autorización por escrito del Departamento de Mercadotecnia de OXXO.



Presentación del logotipo 14

®

MARCA REGISTRADA Dentro de los beneficios que puede obtener al registrar la marca podemos mencionar entre algunos, los siguientes; Protegerse de cualquier tipo de piratería o competencia desleal. Mantener la marca como propia a nivel nacional e internacional. Seguridad para extranjeros que deseen hacer negocios con nuestra empresa. Nuestro logotipo OXXO, lleva la marca registrada en algunos casos como: materiales para tienda (POP), comunicación externa y artículos promocionales, Siempre y cuando no rebase el tamaño mínimo y sea legible. El color de la ® solo puede ir en negro o blanco. Para comunicación interna no es necesario que lleve ®.



15

Área de construcción

38 X 36 X 34 X R = 2X

10 X

10 X 2X

12 X

18 X

20 X

1X

R = 3X

® 1

X

2X

2X

6X 2X

X= 1 cuadro

ÁREA DE CONSTRUCIÓN MARCA REGISTRADA



16

Tamaño mínimo 1.5 cm

®

TAMAÑO MÍNIMO MARCA REGISTRADA Tamaño mínimo autorizado para impresos es de 1.5cm de altura, y siempre tenemos que cuidar la legibilidad de la ®.



17 4

C

C

Logotipo lado izquierdo

Botones promocionales lado derecho

Filo amarillo en manga

Bolsa con doble fondo

Bolsa lateral

UNIFORME DE TIENDA El uniforme esta formado por una tela 60% algodón y 40% poliester. Para cuidar nuestra imagén debemos cuidar también el uso del uniforme en nuestras tiendas. Se prohibe colocar algun elemento externo a los señalados en el manual. El logotipo debe de ir bordado del lado indicado.



Uniforme de tienda

Cuello triangular

18

Aplicación del logotipo APLICACIÓNES DEL LOGOTIPO Ejemplos de alicación del logotipo.



siempre listos, siempre ahí

Índice

siempre listos, siempre ahí - Introducción - Presentación de slogan - Área de protección - Tamaño mínimo - Colores de slogan - Aplicación a una tinta - Usos con fondos de color - Aplicación de acomodo - Usos incorrectos - Aplicación horizontal - Aplicación slogan - Papelería básica - Plantilla power point - Firma electrónica - Usos incorrectos - Factura digital


1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 12 14 15 16 17


1

Introducción siempre listos, siempre ahí Nuestra forma de ser y servir para dar lo mejor de nosotros mismos dentro de nuestra empresa, hacia nuestros clientes y en todos los aspectos de nuestra vida diaria. Es importante familiarizarnos con la frase y respetar los lineamientos para su adecuada aplicación gráfica.



2

Presentación del slogan

®

Nuestro slogan "siempre listos, siempre ahí", puede ser utilizado en la papelería básica y en los materiales POP, siempre y cuando sea legible.



3

Aplicación del acomodo

®

®

APLICACIÓN DEL ACOMODO Vertical El slogan "siempre listos, siempre ahí" va a todo lo ancho del logotipo, sin contar el contorno blanco del mismo. Horizontal El slogan "siempre listos, siempre ahí" va alineado al filo rojo del logotipo de OXXO, y ocupa 1/3 de la parte de color rojo de el logotipo.



4

Área de protección

Versión vertical

Versión horizontal

®

ÁREA DE PROTECCIÓN Se debe respetar el área de protección para el logotipo indicada en el manual. Para el slogan "siempre listos, siempre ahí", se deja una "s" como márgen de protección a partir de una minúscula.



5

Tamaño mínimo 1.5 cm ®

TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo del logotipo OXXO con slogan es de 2cm de ancho por 1cm de alto. Así como con el símbolo de marca registrada el tamaño mínimo del logotipo es de 1.5cm de alto.



6

Colores slogan

Amarillo PMS® 123

Rojo PMS® 485

COLORES DEL SLOGAN El logotipo va en sus colores institucionales: Rojo corporativo, equivalente al PMS® 485C Amarillo corporativo, equivalente al PMS® 123C El slogan "siempre listos, siempre ahí" va en Rojo PMS® 485C.



7

Aplicación a una tinta APLICACIÓN A UNA TINTA Las posibles aplicaciónes a una tinta del slogan son: Rojo, Blanco, Negro, Gris, Dorado y escala de grises.



8

Usos con fondo de color USOS CON FONDO Sobre fondos claros, el slogan va en Rojo PMS® 485 Sobre fondos oscuros o fotografías va clado en blanco.



9

Usos incorrectos USOS INCORRECTOS Es importante no utilizar el slogan "siempre listos, siempre ahí" en otra proporción, ubicación, ni tipografía a la permitida. Tampoco se puede cambiar de color, quitarle la coma o agregarle signos de exclamación. No se puede utilizar el slogan sin el logotipo, con la única excepción del banner exterior de tienda.



10

Usos incorrectos NO utilizar version antigua en mayúsculas



11

Banner exterior BANNER EXTERIOR El banner de fuera de tienda es el único caso autorizado en el que el slogan puede ser utilizado sin el logotipo, debido que en la fachada es muy notorio el logotipo. La proporción ideal es en la que se deja una "s" como márgen de seguridad (esto se explico en la hoja de área de protección).



12

1.2

2.5

1.2 2.5

Papelería Básica

Fecha.-

Título.-

0.1 Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V., Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480, Tel. Conmutador (81) 8389 2121

1.2 2.0

Medidas en centímetros

LAYOUT PAPELERÍA BÁSICA Este layout es la base que se utilizará en toda la papelería básica como: portada de fax, memorando, hoja membretada, sobre, minuta de juntas, comunicados etc.



13

Papelería Básica Nombre Completo DEPARTAMENTO

Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V., Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480, Tel. Conmutador (81) 8389 2121

Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V. Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480 Tel. (81) 8389 2121 Ext. 000. Fax Ext. 000 [email protected]

Cadena Comercial OXXO, S.A. de C.V., Edison 1235 Nte. Col. Talleres, Monterrey, N.L., C.P. 64480, Tel. Conmutador (81) 8389 2121

PAPELERÍA BÁSICA Hoja membretada, sobre oficio y tarjeta de presentación.



14

Plantilla Power Point

Título Subtítulo

Título

Cuerpo de texto

PLANTILLA POWER POINT Esta es la aplicación del slogan en el template para presentaciones de Power Point internas.



15

Firma electrónica

5.5 cm .15 cm

.20 cm

Logotipo con slogan

1.2 cm

Arial Black 10pts.

Nombre Completo Departamento Ubicación Teléfono / Extensión

Arial 10 pts.

EJEMPLO

Juan Pérez González Comunicación Externa Oficina de Servicios Tel. (81)8389.2121 ext.1234

FIRMA ELECTRÓNICA Las medidas aquí indicadas son a tamaño real. El ejemplo esta a un tamaño más grande solo para que se aprecie mejor.



16 No se puede utilizar la firma sin el slogan ¨siempre listos, siempre ahí¨

Nombre Completo Puesto Ubicación Teléfono / Extensión

No se puede cambiar la tipografía

cada vez somos más...

Nombre Completo Departamento Ubicación Teléfono / Extensión Correo Electrónico No se pueden agregar datos a los señalados


No se pueden agregar elementos adicionales a los señalados


No se pueden agregar elementos adicionales a los señalados

Nombre Completo Departamento Ubicación Teléfono / Extensión Correo Electrónico No se pueden agregar elementos adicionales a los señalados

USOS INCORRECTOS DE LA FIRMA ELECTRÓNICA



Usos incorrectos


COLONIA TALLERES

FOLIO

-

1

AÑO APROBACION

C.P. 64480

2010

Monterrey, NL. México R.F.C. : OEX950605MJ6

No. APROBACION 83156 FECHA Y HORA 05-MAY-2010 17:23:37

LUGAR DE EMISION :

EDISON 1235 NORTE . -

FORMA DE PAGO :

TALLERES C.P. 64000

PAGO EN UNA SOLA EXHIBICION

MONTERREY, NUEVO LEON. México

CERTIFICADO : 00001000000100466451

NOMBRE :

R.F.C. :

DME761202CP9

DIRECCION :

CANTIDAD 1

MEDIDA DESCRIPCION EA

PRECIO UNITARIO

APERTURAS TIENDAS ABRIL

C/14285

CANTIDAD CON LETRA Cuatro Mil Sesenta Pesos 00/100 M.N.

IMPORTE

3,500.00

3,500.00

SUB-TOTAL :

3,500.00

IVA :

560.00

IEPS :

0.00

TOTAL :

4,060.00

CADENA ORIGINAL ||2.0|EAX|1|2010-05-05T17:23:37-05:00|83156|2010|ingreso|PAGO EN UNA SOLA EXHIBICION|3500|0|4060|OEX950605MJ6|Oxxo Express, SA de CV|Edison 1235 Norte|-|Colonia Talleres|Monterrey|NL|MÃ©xico|64480|EDISON 1235 NORTE|.|TALLERES|MONTERREY|NUEVO LEON|MÃ©xico|64000|DME761202CP9|DANONE DE MEXICO S.A. DE C.V.|AVENIDA IRAPUATO No.|.|CIUDAD INDUSTRIAL|IRAPUATO|GUANAJUATO|MÃ©xico|36541|1|EA|APERTURAS TIENDAS ABRIL C/14285|3500|3500|IVA|16|560|560|DIVERZA INFORMACION Y ANALISIS SA DE CV|DIA031002LZ2|00001000000002002692|2007-07-13T14:00:00|74587||

SELLO DIGITAL - OXXO niU7EuWPU6KI3f1z5OC559gPQKLPj20KfsDGmhHa5fgqBdfGxIgv313+1XANJIRjE9JDitjfh2arF5iHyZhLHTfzJBHldhZf1q6nRrd3jWQ5MpuRn4m1olYL9JAneoAB2Z0ELTew5pClRc9w+NXhc2EOo/TiLjetfxpuPhurmX Q=

SELLO DIGITAL - BUZON FISCAL

llaUQ62WXVh89got6HwxGSPuu0+PxaszIewK860rbBbuqYlT6ZsaO9gmUWW1X+iP5ocKGjTvQEu0DWSrKnIECkT5z0amj5/BxkCHiVnzBbNZpeMGf6HSOLg4RypiVHeBrZagjg ZGC85nuPCMyu7PPTasBFJ5eViWyrLzt2Qi6g0=

Este documento es una Impresion de un comprobante Fiscal Digital

Pagina

1

de

1

FACTURA DIGITAL Formato a utilizar para la elaboración de facturas.



Factura Electrónica

EDISON 1235 NORTE -

SERIE EAX

17

OXXO EXPRESS S.A. DE C.V.

Esquinero

Índice

Esquinero - Presentación esquinero - Área de construcción - Área de protección - Tamaño mínimo - Colores esquinero - Aplicación a escala de grises - Usos incorrectos


1 2 3 4 5 6 7


1 ®

ESQUINERO Esta aplicación del logotipo con slogan dentro de una plasta llamada esquinero se utiliza en materiales POP locales y en comunicación externa. Por su diseño brinda una protección al logotipo y siempre va ubicado en la parte inferior derecha, con lo cual nos da la sensación de cierre en donde se utilice. El uso del esquinero sin slogan también esta autorizado pero solo cuando algún producto es de venta solo en OXXO.



Presentación esquinero

®

2

Área de construcción

17.5x

25x

23.5x 22x

®

1x

37.5x 41x 44x

ÁREA DE CONSTRUCCIÓN Se debe respetar el área de construcción para el logotipo indicada en el manual. La modificación del esquinero siempre debe ser proporcional.



3

Área de protección Intersección

®

ÁREA DE PROTECCIÓN Se debe respetar el área de protección para el logotipo indicada en el manual. Ningun texto debe situarse dentro del área señalada con la línea punteada.



Tamaño mínimo esquinero 4

.6 mm

1.6 cm

2.8 cm

3 cm

1 cm

5.4 cm

1.5 cm

4.2 cm

7.5 cm

TAMAÑO MÍNIMO DEL ESQUINERO El tamaño mínimo autorizado para impresos es de 3cm de altura por 5.4cm de ancho, asi como impresos con logotipo de marca registrada es de 4.2cm de altura por 7.5cm de ancho. El esquinero sin el slogan "siempre listos, siempre ahí" tiene un tamaño mínimo es de 1.6cm de altura por 2.8cm de alto, quedando así el logotipo de OXXO en su tamaño mínimo de .6mm



5

Color del esquinero

OXXO

®

C

OXXO

®4 C

®

COLORES DEL ESQUINERO El esquinero utiliza los colores institucionales Rojo OXXO: PMS® 485C Amarillo OXXO: PMS® 123C



6

Aplicación a una tinta APLICACIÓN A UNA TINTA Las posibles aplicaciones del esquinero a una tinta sobre fondo blanco son: Rojo PMS® 485C Negro 100% Escala de Grises, supliendo el color amarillo por un 60% de negro, y el rojo de 100% negro.



7 NO alterar proporciones

NO cambiar colores

NO utilizar un tamaño menor al mínimo permitido.

NO alterar proporciones

NO utilizar sin slogan ni logotipo

OFERTA

NO localizar textos dentro del área de protección

NO utilizar transparencia ni marca de agua

NO mover elementos de lugar

USOS INCORRECTOS Cuidar que el esquinero siempre tenga su correcta aplicación.



Usos incorrectos

NO invertir colores

Son aquellos colores cuyo uso en los signos que constituyen la imagen básica caracterizan y distinguen a OXXO.

Identidad gráfica

La identidad gráfica de OXXO es un sistema de elementos visuales que incluyen: a) Logotipo: Es el arreglo tipográfico característico del nombre de la empresa desarrollado en un tipo de letra diseñado expresamente para ello. En un tamaño, proporción y formato predeterminados. b) Tipografías: Además del logotipo de OXXO, el cual es dibujado y original, existe un conjunto de tipografías auxiliares que se utilizan para las diversas aplicaciones de texto, desde papelería hasta material publicitario. c) Color: Los colores corporativos de OXXO son el rojo y el amarillo, que equivalen a los PMS® 485 y 123, respectivamente y constituyen uno de los elementos visuales más poderosos de su identidad.

Logotipo

Es la expresión escrita del nombre OXXO. Es la imagen de la firma corporativa de la empresa. El logotipo (de logo, palabra y tipo, letra) es un término que se refiere a un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, etc. fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la composición tipográfica.

PMS® = Pantone Matching System

Sistema internacional utilizado para el registro y estandarización de colores. Se basa en una guía de miles de combinaciones de color, con su fórmula de preparación para utilizarse en impresos diversos. PMS es una marca registrada de Pantone, Inc.

Selección de color

CMYK. Representan los valores de una tinta en porcentajes de Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. Se utilizan para reproducciones a todo color con fotografías, principalmente.

Signo distintivo

Se aplica para diferenciar unos determinados productos o servicios en el mercado. La marca o nombre comercial es un patrimonio más de la empresa y muchas veces es el activo más importante, concentrando todo el prestigio y reputación de su esfuerzo empresarial.

Tipografía corporativa

Tipografía de características y estilo diseñados específicamente para nuestra empresa. Corresponde al trazo de nombre de OXXO.

Tipografía institucional

Es el tipo de letra que caracteriza a nuestra empresa y debe ser empleada siempre en los soportes de comunicación para mantener la unidad de estilo en la identidad gráfica de OXXO.



Glosario

Colores corporativos

Presentación del logotipo TIPOGRAFÍA El slogan “siempre listos, siempre ahí” utiliza la tipografía Accidental Presidency y se escribe solo en minúsculas.



Frutiger Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Frutiger Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Frutiger Ultra Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Frutiger Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Frutiger Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Frutiger Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Frutiger Extra Black Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Lo que decimos es tan importante como la forma en que lo escribimos. Nuestra escritura denota cómo es nuestra personalidad. Esta tipografía es parte de la identidad de OXXO y debemos utilizarla en todos los textos institucionales que se emplee, tales como: folletería e impresos internos, papelería, etc. La tipografía institucional es Frutiger y sus derivados.



Tipografía institucional

Frutiger Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890’¡!”·$%&/()=?¿

Manual de Marca - identidadfemsa.com

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