“ ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH MEREK-MEREK SEPATU (STUDI KASUS : MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA)” ADITYIA SEPTIADI 11209805 FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang • Kebutuhan konsumen dalam berpenampilan dengan sepatu yang beraneka ragam. • Semakin berkembang pesat para produsen sepatu dalam menciptakan sepatu yang menarik, bervariasi, dan berkualitas.
1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan Penelitian
1.4 Tujuan Penelitian 1.5 Manfaat Penelitian 1.6 MetodePenelitian
Objek penelitian Data dan Variabel Metode Penelitian Alat Analisis
BAB III PEMBAHASAN 3.1 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Uji regresi ini bertujuan untuk mengetahui hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen. Dalam penelitian ini, uji regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 19.0 menunjukan hasil perhitungan sebagai berikut: Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Model 1(Constant)
B .267
Std. Error
Beta
harga
.105
.069
bentuk
.111
kualitas
t 1.111
.273
.177
1.535
.132
.088
.140
1.265
.213
.172
.104
.209
1.647
.107
kenyamanan
.190
.102
.237
1.865
.069
sosial
.222
.052
.448
4.287
.000
a. Dependent Variable: Y Sumber : Hasil Pengolahan SPSS
.240
Sig.
Dari tabel di atas, didapat persamaan regresi sebagai berikut : Y = 0.267 + 0.105 x1 + 0.111 x2 + 0.172 x3 + 0.190 x4 + 0.222 x5 Keterangan: Y a b1, b2, b3,b4, b5 x1 x2 x3 x4 x5
= keputusan pemilihan merek sepatu = konstanta = koefisien regresi = Harga = Bentuk = Kualitas = Kenyamanan = Sosial
3.2 Hasil Uji Korelasi Ganda (R) Analisis korelasi ganda digunakan untuk mengetahui hubungan variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji korelasi dapat dilihat pada output berikut: Model Summaryb
Model
R
1
.762a
R Square .581
Adjusted R Square .533
Std. Error of the Estimate .26904
a. Predictors: (Constant), harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, sosial b. Dependent Variable: Y sumber : Hasil pengolahan SPSS
Karena nilai korelasi ganda berada diantara 0.7-1 dan bernilai positif, yaitu 0.762, maka dapat disimpulkan bahwa terjadi hubungan yang kuat dan searah antara variabel independen terhadap variabel dependen.
3.3 Hasil Uji Determinasi Analisis determinasi digunakan untuk mengetahui presentase sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Dari hasil output di atas, diperoleh angka Adjusted R2 sebesar 0.533. Hal ini menunjukan bahwa presentase sumbangan pengaruh variabel independen, yaitu harga, bentuk, kualita, kenyamanan, dan sosial, terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pemilihan merek sepatu, sebesar 0.533 atau 53,3%. Sedangkan sisanya sebesar 46,7% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
3.4 Hasil Uji F Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pemilihan merek sepatu. Hasil uji F dapat dilihat pada tabel berikut: ANOVAb Sum of Squares
df
Mean Square
Regression
4.415
5
.883
Residual
3.185
44
.072
Total
7.600
49
Model 1
a. Predictors: (Constant), harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, sosial b. Dependent Variable: Y
F
Sig.
12.199 .000a
3.5 Hasil Uji t Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara parsial (individu) berpengaruh secara signifikan terhadap terhadap variabel dependen. Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model 1
Standardize d Coefficients
B
Std. Error
(Constant)
.267
.240
harga
.105
.069
.177
1.535 .132
bentuk
.111
.088
.140
1.265 .213
kualitas
.172
.104
.209
1.647 .107
kenyamanan
.190
.102
.237
1.865 .069
.222
.052
.448
4.287 .000
sosial a. Dependent Variable: Y
Beta
t
Sig.
1.111
.273
Untuk mengetahui hubungan antara variabel independen dan variabel dependen dapat dilihat dari kolom Sig. di atas. Jika nilai Sig. < 0.05 maka hubungan antara kedua variabel signifikan. Sebaliknya, jika Sig. > 0.05 maka hubungan antara kedua variabel tidak signifikan.
Hasil menunjukan bahwa variabel harga, bentuk, kualitas, dan kenyamanan secara parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang rendah terhadap keputusan pemilihan. Sedangakan variabel sosial secara parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan.
3.6 Hasil perhitungan skala likert Skala likert merupakan skala yang mengukur kesetujuan atau ketidaksetujuan seseorang terhadap serangkaian pernyataan berkaitan dengan keyakinan atau perilaku mengenai suatu objek tertentu.
Kategori
Kelas Interval
Sangat tidak setuju
50-89
Tidak setuju
90-129
Cukup setuju
130-169
Setuju
170-209
Sangat setuju
210-250
Hasil penilaian responden dapat dikategorikan sebagai berikut : Variabel
Nilai
Kategori
Harga
179.6
baik
Bentuk
193.6
Baik
Kualitas
205.3
Baik
Kenyamanan
207.6
Baik
Sosial
151.8
Cukup Baik
Keputusan Pemilihan
196
Baik
Rata-rata
189
Baik
Hasil Uji Validitas
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas 3.7 Hasil Uji Validitas Untuk menguji validitas pada kuesioner dalam penelitian ini, maka penulis menggunakan bantuan software SPSS versi 19.0 dan kemudian membandingkan nilai r pada kolom Corrected Item Total Correlation pada tabel item statistics dengan r tabel. - Jika nilai r hitung ≥ r tabel maka instrumen dianggap valid - Jika nilai r hitung < r tabel maka instrumen dianggap tidak valid Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut: Corrected item
Pernyataan
r tabel
Keterangan
total correlation H1
.459
0.279
Valid
H2
.539
0.279
Valid
H3
.337
0.279
Valid
B1
.366
0.279
Valid
B2
.351
0.279
Valid
B3
.353
0.279
Valid
KW1
.310
0.279
Valid
KW2
.412
0.279
Valid
KW3
.467
0.279
Valid
K1
.445
0.279
Valid
K3
.345
0.279
Valid
K4
.365
0.279
Valid
S1
.301
0.279
Valid
S2
.333
0.279
Valid
S3
.468
0.279
Valid
S4
.437
0.279
Valid
KP1
.497
0.279
Valid
KP2
.322
0.279
Valid
KP3
.460
0.279
Valid
KP4
.479
0.279
Valid
KP5
.339
0.279
Valid
Sumber: hasil pengolahan SPSS
3.8 Hasil Uji Reliabilitas Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada output Reliability Statistics berikut:
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
.824
25
Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0.6 maka alat ukur dinyatakan reliabel. Dari output diatas, didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.824, ini berarti alat ukur dalam penelitian ini reliabel.
3.9 Rangkuman Hasil Penelitian Regresi Linier Berganda Diketahui bahwa variabel bebas Harga (X1), Bentuk (X2), Kualitas (X3), Kenyamanan (X4), dan Sosial (X5) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pemilihan (Y) dengan persamaan : Y = 0.267+0.105X1+0.111X2+0.172X3+0.190X4+0.222X5 Pengujian Koefesien Determinasi Dengan nilai R sebesar 0.762 atau sebesar 76.2% dapat disimpulkan bahwa keeratan hubungan antara variabel harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial kesiapan instrument terhadap keputusan pemilihan adalah kuat. Pengujian Koefisien Korelasi Diketahui bahwa pengaruh (korelasi) harga, bentuk, kualitas, kenyamanan dan sosial terhadap pemilihan merek sepatu bernilai positif yaitu 0,762. Nilai tersebut berada diantara 0,60-0,799, yang menunjukkan pengaruh kuat antara variabel-variabel tersebut.
Uji F hitung Diperoleh F hitung sebesar 12.199 maka dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Ha diterima, karena nilai F hitung > F tabel pada α = 5%. Hal ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel bebas yaitu harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial terhadap variabel terikat yaitu keputusan pemilihan merek sepatu. Uji t hitung Hasil menunjukan bahwa variabel harga, bentuk, kualitas, dan kenyamanan secara parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang rendah terhadap keputusan pemilihan. Sedangakan variabel sosial secara parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan.
Skala Likert Diketahui hasil perhitungan skala likert rata-rata sebesar 189, dapat dikatakan bahwa responden merasa baik jika pemilihan merek sepatu dipengaruhi oleh variabel harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial.
Validitas dan Reliabilitas Pada uji validitas seluruh variabel yang digunakan memiliki hasil perhitungan > 0.279, maka semua item analisis dapat dikatakan valid. Pada uji reliabilitas nilai yang diperoleh dari hasil uji SPSS sebesar 0.824 > 0.60 /(Cronbach’s Alpha), dapat disimpulkan bahwa instrument yang digunakan reliabel.
BAB IV PENUTUP 4.1 KESIMPULAN •Dimensi harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial memiliki Pengaruh sebesar 0.533 atau sebesar 53.3% terhadap keputusan pemilihan dan hubungan antara fakor independen dengan dependen memiliki nilai sebesar positif 0.762 yang artinya memiliki hubungan yang kuat.
•Dimensi yang memiliki pegaruh paling dominan terhadap keputusan pemilihan adalah dimensi sosial dengan nilai hitung sebesar 4.287.
4.2. Saran Berdasarkan kesimpulan diatas, penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut : •Dari hasil analisa diatas dimensi atau faktor harga, bentuk kualitas, dan kenyamanan memiliki nilai yang rendah atau berpengaruh kecil. Untuk itu keempat faktor ini perlu mendapatkan perhatian serius dari para produsen sepatu. •Untuk industri sepatu ternyata faktor sosial sangat berpengaruh signifikan. Untuk itu faktor ini harus dipertahankan dan diusahakan jangan sampai mengalami penurunan untuk tahun selanjutnya. Hal ini semua dimaksudkan untuk meningkatkan kepercayaan yang terus menerus kepada konsumen, yang pada akhirnya akan meningkatkan citra dan penjualan pada perusahaan yang memproduksi sepatu.
