TANDA, KOBE, DAN STRATEGI KREATIF IKLAN ROKOK MILD (IKLAN A MILD, STAR MILD, LA LIGHTS, DAN CLAS MILD) PADA MEDIA BILLBOARD DIKOTA BANDUNG
GLORIA WIBISANA NIM: 27105001 Program Studi Magister Desain
Iklan sudah sangat akrab dengan kehidupan manusia sehari-hari. Beragam iklan yang dilihat sepanjang hari di berbagai media dengan bermacam produk yang ditawarkan, salah satunya adalah iklan rokok pada media billboard. Iklan rokok mendapat perhatian khusus di masyarakat, karena rokok merupakan produk sensitif. Hal ini berkaitan dengan adanya peraturan khusus yang dikenakan pada produk tersebut. Perusahaan dan pembuat iklan mau tidak mau keluar dari kebiasaan iklan yang konservatif, dengan menggunakan strategi kreatif tertentu agar iklan rokok tetap dapat diterima di masyarakat. Iklan rokok yang dianalisis dalam penelitian ini adalah iklan rokok mild, yang berusaha mendekati target audience sebagai rokok yang peduli kesehatan dengan menawarkan rokok rendah tar dan rendah nikotin atau low tar low nicotine (LTLN). Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika untuk menganalisis tanda dan kode yang terdapat dalam iklan rokok mild. Selain itu dibahas mengenai daya tarik iklan, dan gaya pesan iklan yang memperdalam analisis sehingga terungkap strategi kreatif yang digunakan masing-masing iklan rokok mild. Beidasarkan hasil analisis terhadap empat merek rokok mild yaitu A Mild, Star Mild, LA Lights, dan Clas Mild, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan iklan rokok tidak berkaitan langsung dengan produk yang ditawarkan. Masing-masing iklan rokok mild berusaha mempengaruhi khalayak secara emosional (psikologis). Tanda yang digunakan dalam iklan rokok mild adalah tanda palsu atau pseudo sign (rekayasa tanda dan makna). Kode yang dominan digunakan dalam iklan rokok mild adalah kode hermeneutik, proairetik, dan kultural. A Mild dan Clas Mild menggunakan strategi preemtive, sedangkan Star Mild dan LA Lights menggunakan strategi positioning. Kata kunci: iklan, tanda, kode, strategi kreatif, billboard
