STRATEGI KOMUNIKASI RADIO KOMUNITAS USUKOM FM

Download Abstract. This research is based on important and its strategic radio community university campus in north sumatra, specialized in field br...

0 downloads 494 Views 336KB Size
STRATEGI KOMUNIKASI RADIO KOMUNITAS USUKOM FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA Corry Novrica AP Sinaga Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Jalan Kapten Mukhtar Basri No 3 Medan 20238 e-mail: [email protected] Abstract This research is based on important and its strategic radio community university campus in north sumatra, specialized in field broadcasting , so for is important to increase strategy management in this world broadcasting radio community .Radio community is mass media that move in broadcast , formed by a group of people and used for the masyakat also, hence if a radio slowly have lost its existence in the eyes of the community, who to be the case is a threat ke-matia-an in penyiarannya, this needs to an increase in the quality of management broadcasting according to recitation needs for a community. Type used in this research was a sort of descriptive set qualitative , by adopting of observation, interviews and documentation. The findings of this research is, that strategy communication and management a broadcast that is carried usukom fm less spoke in terms of his application, because less than maximum in the implementation of the management broadcasting. Maintain existensi a broadcast via the command of the broadcast schedule announcer as well as opened interaction directly and indirectly, as is the case to open a request through sms, telephon and served promotion for student activities campus on demand they. Keywords: the communications strategy , radio community , existence

Abstrak Penelitian ini mengkaji tentang pentingnya radio komunitas di Sumatera Utara, khusus dalam bidang penyiaran , jadi penting untuk meningkatkan manajemen di dunia penyiaran radio. Radio komunitas adalah media massa yang bergerak dalam siaran, dibentuk oleh sekelompok orang dan dipergunakan untuk masyarakat juga, oleh karena itu jika radio perlahan-lahan telah kehilangan keberadaannya di mata masyarakat, yang menjadi kasus adalah ancaman ke-matia-an di penyiarannya, untuk itu perlu adanya peningkatan kualitas manajemen sesuai dengan kebutuhan untuk komunitas. Tipe penelitian ini adalah secara deskriptif kualitatif, dengan mengadopsi pengamatan, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini adalah, bahwa strategi komunikasi dan manajemen siaran yang dilakukan usukom fm kurang berbicara dalam hal aplikasi nya, karena kurang maksimal dalam pelaksanaannya. Menjaga existensi siaran melalui program serta membuka interaksi langsung maupun tidak langsung, seperti halnya untuk membuka permintaan melalui sms, telephon dan disajikan langkah untuk mempromosikan keperluan mahasiswa sesuai kebutuhan mereka Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Radio Komunitas, Keberadaan

1

2 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 bahasa tubuh

Pendahuluan Manusia

gambar,

Tuhan

warna, penampilan fisik, dan lain-

dibekali dengan dua peran sekaligus

lain. Komunikasi merupakan syarat

yaitu sebagai makhluk pribadi dan

utama dalam menyampaiakan pesan

makhluk sosial. Untuk menjalankan

yang berbentuk informasi ataupun

kedua

manusia

yang lainnya melalui media yang

memerlukan sebuah sarana yang

dipilih dan dianggap sesuai dengan

disebut

kebutuhan

peran

diciptakan

(gesture),

tersebut,

komunikasi,

Komunikasi

semacam

jembatan

menggapai sebuah tujuan pribadi

penghubung antara manusia dengan

maupun kelompok. Perjalanan media

lingkungannya dan manusia dengan

massa banyak menciptakan sejarah

dirinya sendiri. Dengan kata lain

yang

tanpa adanya komunikasi, interaksi

manusia dari masa ke masa, diawali

antar manusia tidak akan terjadi.

dari media tradisional sampai pada

Komunikasi mempunyai dua sifat

media yang berbau modern.

menjadi

umum, yaitu langsung dan tidak langsung.

Komunikasi

langsung

dasar

manusia

mempengaruhi

Dalam

untuk

pola

hidup

perkembangannya

media terus memperbaiki bentuknya

berupa proses tatap muka (face to

sesuai

face) antara manusia satu dengan

munculnya

manusia

tidak

kerajaan romawi kuno pada masa

langsung memerlukan perantara atau

pemerintahan Julius Caesar pada

media

tahun 59 sebelum masehi yang dapat

lain.

untuk

komunikasi

menghubungkan

kebutuhan, papan

diawali

dari

pengumunan

manusia satu dengan manusia lain,

menyebarkan

informasi

melalui

misalnya : TV, internet, surat kabar,

tulisan, disusul dengan ditemukan

dan lain-lain.

cara mencetak tulisan beserta mesin

Dari dua sifat di atas, dapat

pembuat kertas tahun 1423 yang

dibagi lagi menjadi dua sifat, yaitu

membuat dunia persurat kabaran

verbal dan non verbal. Komunikasi

semakin pesat.

verbal berupa percakapan lisan (oral)

Saat ini informasi memegang

dan tulisan (written), Sedangkan

kendali perkembangan dunia, bahkan

komunikasi nonverbal dapat berupa

tidak

dapat

dipungkiri

menjadi

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio........ 3

kebutuhan pokok masyarakat, yang

berarti

masyarakat

Selain

kebutuhan

manusia

akan

pola

konsumsi

informasi ada pula faktor lain yaitu

terhadap

informasi

hiburan,

sebagai

penyeimbang

layaknya makanan utama. Karena

(semacam calling down) setelah

sirkulasinya yang sangat luas dalam

melakukan ativitas, radio mungkin

bidang

pilihan yang begitu simple untuk

penyampaian

pesan

itu

sebabnya para komunikator akan lebih

cenderung

terbaik

memilih

dalam

komunikan menyampaikan

isi

media

penjaringan

(audience)

untuk

pesan

mendapatkan kedua hal tersebut.

yang

Menurut Sendjaja, S. Duarsa 1993:18

radio

memiliki

tiga

kekuatan; 1. Mobilitas tinggi

diharapkan tentunya media yang

Radio

sesuai dengan keinginan khalayak.

kemanamana walaupun pendengan

Radio

satu

berada dalam satu lokasi, selain itu

alternatif pilihan komunikator dalam

orang bisa menikmati acara radio

penyampaian pesan, menurut Onong

dengan tidur-tiduran bekerja bahkan

Uchjana Effendy, radio adalah sarana

sambil mengemudikan kendaraan.

hiburan, penerangan, pendidikan dan

2. Realitas

propaganda. Oleh karena itu radio

Menggiring

mempunyai julukan The Fifth Estate

kenyataan dengan suara suara aktual

(kekuasaan ke lima) setelah surat

dan

kabar yang mempunyai julukan The

disiarkan.

Four Estate.

3. Kesegaran

merupakan

Media

siaran

kemampuan

ini

membawa

audien

audien

kedalam

bunyi yang terekam dan

memiliki

Menyajikan informasi dan penyejuk

untuk

yang dibutuhkan komunikan secara

tinggi

mengantarkandan pesan-pesan

salah

bisa

menyebarkan

pembangunan

langsung cepat pada saat kejadian.

secara

Radio Komunitas (Community

cepat dan serentak kepada khalayak

Radio) termasuk lembaga penyiaran

luas, yang berada di tempat yang

yang

terpencar, tersebar luas, sampai ke

berdasarkan UU No. 32 Tahun 2002

tempat-tempat yang jauh terpencil.

tentang Penyiaran, bersama tiga jenis

resmi

diakui

pemerintah

4 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 lembaga penyiaran lainnya –lembaga

and

penyiaran publik, lembaga penyiaran

Tabing).

swasta,

dan

lembaga

penyiaran

berlangganan.

by

the

community

(Louie

Memang Sebelum disahkannya UU no 32 tahun 2002 tentang

Radio

Komunitas

(RK)

Penyiaran,

radio

komunitas

di

merupakan lembaga penyiaran yang

Indonesia sering disebut radio ilegal

bergerak

atau radio gelap dan sering juga

di

bidang

pelayananan

siaran yang berbentuk badan hukum

disebut-sebut

Indonesia, didirikan oleh komunitas

frekuensi oleh pemerintah. Namun

tertentu, bersifat independen, dan

semenjak UU no 32 tahun 2002

tidak

pancar

tentang Penyiaran tersebut berlaku

jangkauan

wilayah

efektif pada Desember 2002, maka

untuk

melayani

peta dunia penyiaran di Indonesia

komersial,

rendah,

luas

terbatas,

serta

kepentingan

berdaya

komunitasnya.

sebagai

pencuri

Yang

langsung berubah, setidaknya dengan

dimaksud “komunitas” (community)

disahkannya keberadaan Lembaga

adalah

Penyiaran Komunitas dalam sistem

kelompok

masyarakat

di

daerah atau wilayah tertentu secara geografis (geographical community),

penyiaran nasional. Undang-undang

bukan komunitas profesi semisal

Tahun

komunitas

wartawan,

komunitas

penggemar burung, dan sebagainya.

2002

Nomor

23

tentang

Penyiaran

mengakui

keberadaan

lembaga

penyiaran

komunitas

disamping

Per definisi, RK dipahami

lembaga penyiaran publik, swasta

sebagai yakni radio yang dijalankan

dan berlangganan. UU Penyiaran

dalam komunitas, untuk komunitas,

memberikan kewenangan terhadap

tentang

komunitas untuk menyelenggarakan

komunitas,

dan

oleh

komunitas” atau ringkasnya “dari,

penyiaran,

oleh, dan untuk komunitas”. A

ketentuan bahwa siaran komunitas

community radio station is one that is

tersebut bersifat independen, dan

operated in the community, for the

tidak komersial, dengan daya pancar

community, about the community,

rendah, luas, jangkauan wilayah

asalkan

memenuhi

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio Komunitas........ 5

terbatas,

serta

untuk

melayani

kepentingan komunitasnya. Penyelenggaraan

merupakan media yang hadir dari, oleh,

penyiaran

dan

untuk

komunitasnya

sendiri.

komunitas ditujukan untuk mendidik

Partisipasi dalam pengelolaan

dan memajukan masyarakat dalam

maupun

mencapai

mendorong

kreatifitas

warga

melaksanakan program acara yang

sehingga

nantinya

dapat

meliputi budaya, pendidikan, dan

mengembangkan

informasi

menggambarkan

mengenai demokrasi. Demokrasi itu

identitas bangsa. Khalayak Lembaga

sendiri memungkinkan munculnya

penyiaran komunitas berasal dari

ide ide baru yang bermanfaat bagi

komunitas tertentu,

pemecahan

kesejahteraan,

yang

dengan

Lembaga penyiaran komunitas dikelola oleh komunitas itu sendiri secara mulai

swadaya dari

dan

independen

proses

pendirian,

mengisi

acara

akan

pembelajaran

masalah

yang

berlandaskan situasi masyarakat itu sendiri. Menurut

Wilbur

Schram

(1964), peranan utama yang dapat

pengelolaan, serta proses evaluasi

dilakukan

dan monitoring. Ide dasar lahirnya

pembangunan

lembaga

komunitas

memperkenalkan perubahan sosial.

muncul dari komunitas itu sendiri

Dalam hal ini media massa dapat

yang membutuhkan media sebagai

dimanfaatkan

sarana untuk berkomunikasi di antara

proses

mereka.

memperkenalkan usaha modernisasi,

penyiaran

Lembaga penyiaran komunitas

serta

media

massa

adalah

dalam

membantu

untuk

merangsang

pengambilan

keputusan,

menyampaikan

menyediakan tempat bagi warga

pembangunan

komunitas

perdesaan. Dengan kata lain peranan

berdiskusi,

untuk

berbincang,

berkesenian,

kepada

program masyarakat

ataupun

media massa adalah sebagai agen

yang

pembaharu (Agent of social change).

kepentingan

Lembaga penyiaran komunitas

bersama, sehingga dapat dikatakan

ini menekankan pada pelayanan dan

bahwa lembaga penyiaran komunitas

berorientasi pada partisipasi anggota

menyampaikan berkenaan

pendapat

dengan

6 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 komunitasnya sehingga materi

tidak perlu dengan persyaratan harus

siarannya dekat dengan keseharian

tinggal disuatu wilayah geografis

komunitas tersebut. Isi siaran media

tertentu.

komunitas ini mengedepankan unsur lokal,

Radio USUKOM merupakan

kedekatan

dengan

situasi

misalnya

dengan

menghadirkan

hasil

kekayaan

sosial

dan

intelektual yang berada di kampus

setempat.

Lembaga

budaya Penyiaran

sebuah stasiun radio yang lahir dari pemikiran

FISIP

USU

komunitas

yang

Universitas

komunitas memberi peluang bagi

Sumatera Utara memiliki kepedulian

eksplorasi

terhadap

diri

dan

menemukan

perkembangan

kualitas

identitas diri warga sesuai dengan

komunikasi dan informasi. Proses

kekhasan lingkungan serta karakter

pendirian radio USUKOM telah

sosial dan budaya setempat.

dimulai

Menurut

Luie

N

Tabing,

sejak

September

2005

melalui diskusi-diskusi intensif di

stasiun radio komunitas atau radio

tingkat

swadaya masyarakat adalah suatu

Gagasan ini kemudian dimatangkan

stasiun radio yang dioperasikan di

dengan disusunnya Anggaran Dasar

suatu lingkungan atau wilayah atau

dan Anggaran Rumah Tangga (AD-

daerah tertentu, yang diperuntukan

ART) yang diajukan ke Dewan

khusus bagi warga setempat, yang

Pertimbangan Fakultas (DPF) FISIP

berisikan acara dengan ciri utama

USU, yaitu baik mereka yang laki-

informasi

laki

daerah

(local

content)

komunitas

maupun

FISIP

perempuan

USU.

yang

setempat diolah dan dikelola oleh

merupakan bagian dari sekelompok

warga setempat. Lingkungan atau

orang yang tergabung di FISIP USU.

wilayah

yang

dimaksud

bisa

Pendirian

Radio

USUKOM

didasarkan atas faktor geografisnya

telah mendapatkan dukungan atau

(bisa dalam kategori teritori kota,

persetujuan oleh seluruh komunitas

desa,

kepulauan).

USUKOM

yang

Tetapi, bisa juga kumpulan dari

komunitas

staf

masyarakat tertentu tetapi dengan

mahasiswa FISIP USU yang berada

tujuan yang sama dan karenanya

di

wilayah

atau

departemen

terdiri

dari

pengajar

dan

sosiologi,

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio Komunitas........ 7

kesejahteraan sosial, administrasi,

dengan berbagai macam Universitas

komunikasi, antropologi, politik, dan

Sumatera

perpajakan. Selain itu pendiriannya

seperti: Coffee Morning, Request

juga

mendapat

persetujuan Administrasi masyarakat

dari

Time,

Lunch

komunitas

Staf

Men’s

Corner,

dan

Afternoon Show, Movie Time, Sobat

yang

Kampus On The Air dan info-info

dukungan

yang berhubungan dengan komunitas

sekitar

USU USU

berupa

akademis

mendapat perhatian serta dukungan

Utara.

pihak

yang

berwenang,

Break,

acara

atau

tertulis atau tanda tangan. Setelah

dari

program

dukungan

FISIP

dukungannya

Utara

Ladies

Universitas

Waktu

siaran

Indoholic, Vaganza,

Sumatera

kemudian

selanjutnya Radio USUKOM secara

mengalami pengurangan durasi yang

legal dikuatkan dengan adanya Akte

disesuaikan

Notaris Junita Ritonga, SH Nomor

siaran, begitu juga jenis program

30 Tanggal 31 Januari 2007.

acaranya yang berkurang namun

Radio

USUKOM

mulai

dengan

kebutuhan

mengalami peningkatan dari segi

mengudara dan melaksanakan uji

konten

siarannya pada Tanggal 2 Mei 2007

USUKOM FM telah memperoleh

atau tepat pada Hari Pendidikan

Izin Prinsip Penyiaran (IPP) dari

Nasional. Setelah melalui proses

Komisi Penyiaran Indonesia (KPID)

verifikasi

Sumatera Utara.

administrasi

faktual

siaran.

Saat

ini

Radio

evaluasi dengar pendapat dan forum rapat

bersama

Penyiaran

dengan

Indonesia

Komisi (KPID)

SUMUT, pada Tanggal 25 Agustus 2007 dilakukan Grand Launching di pelataran parkir kampus FISIP dan Studio Radio USUKOM. Selama periode tersebut, Radio USUKOM mulai siaran secara reguler dari pukul 08.00 s/d 17.00 WIB diisi

Gambar 1 : Logo Radio USUKOM 107,7 FM

8 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 Sebagai institusi sosial yang lahir

dari

komunitas

intelektual,

dalam

mempertahankan

eksistensinya

di

tengah-tengah

Radio USUKOM diharapkan dapat

kerumunan radio komersil sebagai

mendedikasikan

sarana informasi

dirinya

guna

mencapai masyarakat atau komunitas

dan hiburan

komunitasnya?

yang sejahtera di bidang komunikasi dan informasi. Di samping itu, bagi Departemen Ilmu Komunikasi yang bertanggung

jawab

secara

Metode Penelitian Teori adalah tujuan akhir ilmu pengetahuan,

teori

merupakan

operasional,

Radio

USUKOM

pernyataan umum yang merangkum

diharapkan

mampu

memenuhi

pemahaman kita tentang cara dunia

permintaan bagi tersedianya pelaku-

bekerja (Werner J. Severin And

pelaku komunikasi yang profesional

James W. Tanmkad, 2001: 12).

sesuai dengan visi, misi, maksud, dan tujuan pendiriannya.

pendekatan

Secara umum tujuan penelitian adalah :

dengan

Deskriptif menggunakan

menemukan,

dan dokumentasi yang bertujuan

dan

untuk mengetahui eksistensi radio

pengetahuan

komunitas di tengah-tengah radio

mengembangkan membuktikan radio

komunitas,

khususnya Radio USUKOM FM 2. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan deskripsi

Kualitatif,

secara

teknik berupa observasi, wawancara

1. untuk

tentang

Penelitian yang menggunakan

pemahaman tentang

komersial yang semakin menjamur. Dalam hal ini teori komunikasi yang digunakan adalah teori-teori

dan

tantang penataan manajemen radio

strategi

komunitas dan juga beberapa teori

komunikasi yang dibangun radio

komunikasi

komunitas, USUKOM FM,

pendukungnya,

lain

sebagai

bertujuan

sebagai

3. Dan dapat disimpulkan bahwa

pisau pembedah fenomena yang

permasalahan yang menjadi titik

dihadapi radio komunitas dalam

perhatian adalah bagaimana nasib

mempertahankan

radio komunitas USUKOM FM

didunia penyiaran. Radio dianggap

eksistensinya

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio Komunitas........9

salah

satu

media

penyampai

khalayak yang dihasilkan dari survei

informasi pada khalayak, tentunya

kebutuhan

pesan

program siaran.

yang

diharapkan

mempengaruhi

khalayak

bisa

khalayak

terhadap

secara

Dalam penggarapan penataan

umum. Pada level produksi siaran

(manajemen siaran) dibantu dengan

serta

strukturalnya yang ditujukan

study komperatif di stasiun radio lain

untuk melihat bagaimana kinerja

yang berlabel komunitas maupun

sebuah

dalam

komersial, setidaknya sebagai bahan

siarannya

pertimbangan yang matang untuk

radio

melaksanakan

komunitas program

digunakan metode analisis structural

sebuah

(Wahyudi, J,B, 1994).

Penerapan manajemen siaran secara

Selain menganalisa menejemen

manajemen

profesional

akan

penyiaran.

menghasilkan

penyiarannya, penelitian ini juga

Output siaran yang berkualitas, baik

menganalisis sisi audiennya sebagai

dan

pengukur kesuksesan program siaran

kolektif (kerja tim), karena tujuan

yang telah ditetapkan oleh radio

yang harus dicapai oleh organisasi

komunitas pada khalayak sasaran.

penyiaran adalah antara sifat idiil dan

Teori agenda seting sebagai acuan

materiil dan bahkan keduaduanya.

untuk

melihat

sejauh

mana

benar,

sebagai

hasil

kerja

Strategi seperti halnya sebuah

keberhasilan program siaran pada

jembatan,

khalayak.

kokoh dan struktur yang baik maka akan

Hasil Penelitian dan Pembahasan Manajemen

siaran

adalah

jika

mudah

dibangun

dan

lancar

dengan

pula

kendaraan yang melaju di atasnya, lain

halnya

jika

hanya

dengan

manajemen yang diterapkan dalam

perencanaan dan strategi yang bagus

organisasi penyiaran, yaitu organisasi

akan tetapi tidak dilakukan dengan

yang mengelola siaran. Manajeman

maksimal, sama halnya tidak adanya

siaran

strategi.

berfungsi

sebagai

motor

penggerak dunia siaran. Manajemen

Menurut

hasil

wawancara

siaran ditata sedemikian rupa dengan

dengan Kepala Stasiun USUKOM

tidak mengesampingkan kebutuhan

FM, Emilia Ramadhani S.Sos, MA,

10 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 manfaat dari manajemen yang baik adalah

sebagai

acuan

Secara

global

Manajemen

untuk

mengandung tiga pengertian, yaitu:

melaksanakan program selama satu

Pertama, manajemen sebagai suatu

bulan kedepan agar supaya apa yang

proses, Kedua, manajemen sebagai

akan

dicapai

kolektivitas

secara maksimal. Menurut Wahyudi

melakukan

(1994)

dapat

Ketiga, manajemen sebagai suatu

kemampuan

seni. Untuk mendapatkan program

seseorang untuk

mempengaruhi /

yang baik dan bermutu, staf radio

memanfaatkan

kepandaian

komunitas

dilaksanakan

manajemen

diartikan

bisa

siaran

sebagai

keterampilan

orang

lain,

/

orang-orang aktivitas

setidaknya

yang

manajemen,

menyusun

untuk

strategi dalam penyiaran tentang

merencanakan, memproduksi, dan

program yang akan disiarkan, desain

menyiarkan siaran, dalam usaha

isi program yang sejalan dan bisa

mencapai tujuan bersama.

mendkung program tersebut.

Secara garis besar manfaat

Hasil wawancara menyatakan

terbesar dari manajemen siaran bagi

bahwasanya

radio komunitas adalah sebagai alat

dilakukan secara rutin, karena terlalu

untuk

banyaknya kegiatan yang dilakukan

merencanakan,

dan

pengawasan

melaksanakan siaran radio selama

oleh

satu

memungkinkan

untuk

melakukan

kedepan, dengan keinginan mencapai

pengawasan

secara

intensif.

target yang telah ditentukan. Namun

Demikian juga dengan staf dari

menurut Emilia, secara pelaksanaan,

kalangan

jadwal siaran sering tidak bisa

padat dengan jadwalnya.

minggu,

dilaksanakan

bulan

tahun

sehingga

mahasiswa,

tidak

yang

juga

sempurna

Mempertahankan lebih sulit

karena SDM dalam hal ini para

daripada membuat, ungkapan ini

penyiar, nota bene adalah mahasiswa

cocok sebagai pegangan orgnisasi

sering mengalami perubahan jadwal

terutama

kuliah.

media penyiaran. Mempertahankan

Ini

dengan

dan

pimpinan

tidak

juga

otomatis

mengganggu jadwal dia bersiaran.

juga

organisasi

berarti

membidangi

berusaha

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio Komunitas........ 11

mengembangkan sesuatu yang telah di mulai.

Kekuatan

sebuah

radio

menurut Onong uchjana adalah

Radio komunitas berdiri dari

musik, kata-kata serta effek suara

untuk dan oleh Masyarakat, oleh

yang bersifat serba hidup dan

sebab itu kekuatan terbesar radio

disukai

komunitas adalah kelompok tersebut

golongan masyarakat.

yang menjadi audiennya, dan jika

oleh

Selain

hampir

itu

semua

radio

juga

kepercayaan mereka sudah hilang

mempunyai beberapa kelebihan

maka seiring dengan berjalannya

a. Radio adalah sarana tercepat

waktu radio komunitas juga akan terkikis dan mati.

penyebar informasi b. Radio dapat diterima didaerah

Menurut

Dimmick

dan

yang belum terjangkau listrik,

Rothenbuhler terdapat tiga sumber

produksi siarannya singkat dan

kehidupan media:

biayanya murah

1. Capital. disini terdapat pemasukan

c. Radio lebih merakyat, buta huruf

media yang didapatkan dari hasil

bukan kendala, harga murah, dan

iuran, iklan dan hasil penjualan

mudah dibawa kemana-mana.

media.

3. Type of audience (jenis khalayak

2. Type of content (jenis media),

sasaran),

walaupun

radio

radio merupakan salah satu jenis

komunitas adalah radio yang tidak

media yang mempunyai beberapa

komersial dan mempunyai audien

keunggulan dari pada media yang

tetap (komunitasnya). Akan tetapi

lain dan akan lebih memudahkan

hal ini tidak bisa di anggap remeh,

radio untuk tetap eksis didepan

karena ketika kepuasan komunitas

khalayaknya.

akan hiburan dan informasi tidak

Keunggulan bahwa

radio

tersebut

adalah

didapatkan

dari

sebagai

sarana

komunitasnya

radio

maka

tidak

kemungkinan

audien

hiburan serta informasi yang bisa

menutup

di

serta

tetap tersebut akan berpindah

kapanpun bahkan ketika sedang

haluan dan tidak memutar channel

melakukan suatu kegiatan.

radio komunitasnya. Hal ini yang

akses

dimanapun

12 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 ditakutkan akan menjadi cikal bakal

program

siaran

yang

menjadi

matinya sebuah radio komunitas.

keinginan dari para audien dan juga

Sumber penunjang kehidupan

membuka interaksi secara langsung

radio komunitas yang paling utama

dan tidak langsung, seperti halnya

adalah dana yang diperoleh bukan

membuka program request melalui

dari iklan akan tetapi berupa iuran,

SMS, Telphon dan Atensi serta

sumbangan ataupun lainnya yang

melayani

tidak berbau mengkomersilkan radio

atau usaha dari khalayak sesuai

komunitas, dikatakan dana karena

permintaan mereka.

pempromosian

kegiatan

tonggak kehidupan utama adalah pemasukan

untuk

kelangsungan

hidup radio komunitas.

Simpulan Setelah

menelaah

hasil

Untuk mempertahankan apa

penelitian tentang Strategi Radio

yang menjadi sumber kehidupan

Komunitas USUKOM FM Dalam

Radio

Mempertahankan

komunitas,

perlu

adanya

Eksistensinya,

pembacaan secara terperinci mulai

dapat diambil kesimpulan sebagai

dari apa yang diinginkan sampai

berikut:

sesuatu yang tidak disukai oleh

a. Manajemen.

audien. Apa yang disiarkan oleh

Kemampuan

radio komunitas seyogjanya tidak

manajemen

penyiaran

monoton sebuah informasi semata,

komunitas

USUKOM

akan tetapi didalam penyiarannya

harusnya dilakukan sepenuhnya

dewasa ini lebih banyak mengarah

dengan

pada esensi hiburan yang diselingi

perencanaan,

dengan

yang

pengevaluasian dan sampai pada

berupa musik ataupun yang lainya

controling, oleh karena itu timbul

bisa digunakan sebagai wadah untuk

adanya proses siaran yang tidak

menarik audien.

sempurna dalam artian proses

informasi,

hiburan

Untuk mempertahankan audien

pengelolaan

baik,

mulai

Radio FM

dari

pelaksanaan,

siaran yang dilakukan tidak jarang

supaya tidak lari dari program siaran

tanpa

adanya

alangkah baiknya jika merancang

memandu

penyiar

siaran

di

yang radio

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio Komunitas........ 13

komunitas.

Konsekwensinya,

jumlanya ribuan orang. Mereka

pendengar akan pindah channel,

lebih kenal radio komersil yang

karena tdak mendengar suara

proses

penyiar yang disukainya.

profesional.

b. Jadwal Siaran

penyiarannya

lebih

d. Sarana Prasarana Pendukung

Jadwal siaran yang sering berubah

Secara teknis pun radio komunitas

bahkan ada jam siar yang tidak

USUKOM FM, masih mengalami

ada penyiarnya dan ini sering

ketertinggalan. Seperti Telepon

terjadi karena penyiar tidak masuk

yang tidak bisa berfungsi karena

dengan alasan bentrok dengan

tidak

jadwal

juga

diberikan kampus, sehingga harus

membahayakan eksistensi Radio

berganti ganti no telepon untuk

USUKOM FM di mata audience/

program

pendengarnya.

program

kuliah,

c. Dukungan

Civitas

Akademika

ada

perbaikan

request

yang

lagu,

interaktif

dan

lainnya.

Masalah seringnya pemadaman

Kampus

listrik, juga kendala bersiaran

Dukungan pihak Kampus, Dekan

yang cukup signifikan efeknya

hingga Rektor, belum maksimal

kepada pendengar.

sehingga banyak peluang Radio USUKOM

FM

untuk

e. Kreatifitas Program Kemampuan membuat program

memantapkan posisinya di antara

siaran

audiencenya,

berbagai

tidak

terealisasi.

di

tentukan kebutuhan

melalui khalayak

Seharusnya Radio Komunitas ini

sesuai dengan kriteria usia dan

benar

sumber

yang lainnya.

informasi dari untuk dan oleh

f. Kemampuan

benar

civitas didalamnya

menjadi

akademika, ada

yang

mahasiswa,

mempertahankan

audien Kemampuan

mempertahankan

dosen, dekanant hingga rektorat.

audien yang dilakukan oleh Radio

Efeknya

komunitas

Radio

Komunitas

seyogjanya

USUKOM FM tidak dirasakan

dilaksanakan dengan baik serta

dikalangan Mahasiswa USU, yang

memaksimalkan

kemampuan

14 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 manajerial dalam siaran yang

informasi dari untuk dan oleh

tidak

civitas

sepenuhnya

diterapkan

dalam proses siaran.

didalamnya

Berdasarkan hasil penelitian tersebut,

peneliti

akademika,

kiranya

ada

mahasiswa,

dosen, dekanant hingga rektorat.

dapat

Bentuknya

dukungan

memberikan beberapa saran terkait

kebijakan,

diantaranya

perbaikan

menetapkan

manajemen

radio

yang

semua

adalah :

kantin

1) di

komunitas khusunya radio usufm

masing masing fakultas, wajib

sebagaimana berikut:

memutar

a. Perlu ada komitmen yang jelas

USUKOM

channel FM,

107,7

agar

dapat

antara manajemen radio dengan

didengar oleh semua mahasiswa

para

yang ada disana. 2) menyebarkan

penyiar

adalah berbagai

yang

notabene

mahasiswa

USU

dari

fakultas,

dalah

hal

informasi

seputar

perkuliahan,

baik

masalah dari

dekan

schedulling siaran. Sehingga tidak

masing masing fakultas maupun

ada jam siar yang tidak ada

informasi

penyiarnya.

Rektorat, melalui USUKOM FM.

yang

dikeluarkan

Ini

sering

terjadi

penyiar

tidak

masuk

c. Efek dari 2 kebijakan itu, akan

dengan alasan bentrok dengan

memantapkan eksistensi Radio

jadwal kuliah. Selain itu, juga ada

Komunitas

patron yang jelas, kemana arah

diantara audiencenya, membuat

radio ini akan dituju. Mengingat

audience merasakan “terikat” dan

ini adalah radio komunitas, yang

ada adding value yang didapat

didirikan

audience karena akses informasi

karena

sesuai

kebutuhan

komunitasnnya.

USUKOM

FM

kampus yang sangat dibutuhkan,

b. Manajemen dalam hal ini adalah

mudah didapat. Pihak kampus

pihak Kampus, Dekan hingga

juga

Rektor, harus mensupport secara

penyebaran

totalitas,

mahasiswa tak ada halangan yang

sehingga

radio

komunitas USUKOM FM ini, benar

benar

menjadi

sumber

berarti

diuntungkan, informasi

karena ke

lagi.

Corry Novrica AP Sinaga I Strategi Komunikasi Radio Komunitas........ 15

d. Dukungan juga sangat diperlukan dalam bentuk bantuan tekhnis.

Komunitas 107,7 USUKOM FM ini.

Selama ini Telepon yang dipakai dari Telkom yang sudah tidak bisa

Daftar Pustaka

diperbaiki

Arifin,

lagi.

Genset

untuk

Anwar.

1998.

Ilmu

radio komunitas USUKOM FM,

Komunikasi Sebuah Pengantar

masih berbagi dengan kebutuhan

Ringkas.

manajemen FISIP USU, karena

Grafindo Persada.

studio USUKOM FM, berada satu

Jakarta.

Raja

Effendy, Onong, Uchjana. 2003.

gedung dengan bangunan milik

Ilmu

FISIP

Komunikasi. Bandung. Citra

USU.

Akibatnya,

jika

terjadi pemadaman listrik, maka otomatis

siaran

dari

107,7

FM

lah

yang

USUKOM

“dikorbankan” untuk tidak naik

Teori

Dan

Filsafat

Aditya Bakti. Manullang, M. 1988. Dasar Dasar Manajemen.

Jakarta.

Balai

Aksara.

siar, demi berbagi pasokan listrik

Masduki. 2007. Radio Komunitas

untuk kebutuhan proses belajar

Belajar Dari Lapangan. Jakarta.

mengajar di FISIP USU.

Kantor Perwakilan Bank Dunia

e. Manajemen radio USUKOM FM

McQuail,

Denis.

2011.

Teori

saat ini punya wacana, agar Radio

Komunikasi Massa. Jakarta.

ini dijadikan Laboratorium Siaran,

Salemba Humanika.

tempat mahasiswa mendapat ilmu dibidang

Broacasting

Radio.

Littlejohn, Stephen. W & Foss, Karen. A. Teori Komunikasi.

Sehingga ke depan, mungkin bisa

Edisi

dimasukkan dalam mata kuliah

Salemba Humanika.

tertentu, dan mahasiswa wajib mendapatkan

Deddy.

2010.

Jakarta.

Ilmu

di

Komunikasi Suatu Penghantar.

Laboratorium Radio ini. Secara

Bandung. PT. Remaja Rosda

otomatis, mau tak mau, kampus

Karya.

akan

ikut

mendukung

pengalaman

Mulyana,

Sembilan.

terlibat

langsung

operasional

Radio

Pane, Teddy. Resmisari. 2004. Speak Out: Panduan Praktis Dan Jitu

16 Jurnal Interaksi | Volume : 1 | Nomor : 1 | Edisi : Januari 2017 | hlm 1-16 Memasuki Dunia Broadcasting Dan

Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks

Publick Speaking. Jakarta. PT.

Media:

Gramedia Pustaka Utama.

Untuk Analisi Wacana, Analisi

Rakhmat, Jalaluddin. 2007. Psikologi Komunikasi.

Bandung.

PT.

Remaja Rosda Karya. Rahmawati, Dodoy. Dunia

Indah

&

2011.

Semiotik,

Berkarir

Di

Soutopo, Hendyat. 2010. Perilaku Organisasi: Teori Dan Praktik Dibidang

Dan Radio. Jakarta. Laskar

Bandung.

Aksara.

Rosdakarya.

Severin, Warner. J & Tankard, W.

2008.

Analisis

Framing. Bandung. PT.Remaja

Televisi

James.

Dan

Penghantar

Rosda Karya.

Rusnandi,

Broadcaster

Suatu

Teori

Pendidikan. PT.

Remaja

Tubbs, Stewart L, dan Sylvana Moss. 2001. Human Comunication

Komunikasi: Sejarah, Metode

Prinsip-Prinsip

Dan Terapan Dimedia Massa.

Bandung. Remaja Rosdakarya.

Edisi

Ke

Lima.

Jakarta.

Kencana Prenada Meia Group.

Pasar.

Wahyudi, J,B, 1994. Dasar Dasar Manajemen Penyiaran. Jakarta. Gramedia Pustaka Utama.