STRATEGI PRODUK DAN PENGEMBANGAN PRODUK BARU

Strategi Produk Dan Pengembangan Produk Baru

Pengertian Produk Industri 

Entitas fisik termasuk seperangkat entitas ekonomi, teknik, hukum, dan hubungan personal antara pembeli dan penjualan



Dari sisi konsumen



Produk adalah kombinasi dari: 

Properti dasar: produk generik yang memenuhi kebutuhan dasar konsumen



Pengembangan:



Properti yang dikembangkan

Faktor Penentu Perubahan Strategi Produk 

Kebutuhan konsumen



Tehnologi



Kebijakan pemerintah/hukum



Daur hidup produk

Daur Hidup Produk Industri 

Tahap perkenalan



Tahap pertumbuhan



Tahap kedewasaan



Tahap penurunan

Pengembangan Produk Baru 

Produk inovatif dan produk baru di dunia



Produk baru bagi perusahaan



Perbaikan produk atau pengembangan produk yang ada dalam pasar saat ini



Penambahan lini produk saat ini



Repositioning produk saat ini di segemen pasar baru



Produk dengan pengurangan biaya tanpa pengurangan manfaat

Faktor Penyebab Kegagalan Produk Industri  







Produk baru tidak memuaskan kebutuhan konsumen Tidak ada perbedaan yang disnifikan dengan produk yang sudah ada Produk baru todak memberikan manfaat yang lebih baik

Perusahaan dengan kelemahan pada proses pengenbangan produk baru tersingkir oleh pesaing yang memiliki kualitas [roduk tinggi dan pemasaran yag efektif Harga produk baru lebih malah dari produk lama

Faktor Sukses Produk Baru 

Keunggulan dan keunikan produk



Efektifitas pemasaran



Kemampuan teknik dan produksi

Tahap Proses Pengembangan Produk Baru 

Penemuan gagasan



Penyaringan gagasan



Konsep pengembangan dan pengujian



Analisis sisi bisnis



Pengembangan produk



Pengujian sisi pasar



komersialisasi

Inovasi Dan Kemampuan Berkompetisi 

Inovasi dibutuhkn untuk:



Membuat produk baru



Peningkatan proses manufactur



Membuat distribusi pemasaran lebih efektif



Meningkatkan layanan kepada konsumen



Aspek Kunci Pemasaran Dengan Teknologi Tinggi 

Pembedaan karakteristik pemasaran teknologi tinggi



Dampak siklus hidup adposi teknologi



Sifat unik strategi pemasaran teknologi tinggi

Sifat Unik Strategi Pemasaran Teknologi Tinggi 

Ceruk pasar sasaran



Rencana peoduk secara keseluruhan



Pengembangan persekutuan (develop partnership)



Keunikan Strategi positoning



Stratgei komunikasi



Strategi distribusi



Strategi harga

Klasifikasi Jasa Industri 

Produk yang ditunjang jasa



Jasa murni

Unique Characteristic Of Services And The Marketing Implication N0

characteristic

Example

Marketing implication

1

Intangibility

Management consultancy Executive development programe

Buyers look for evidence of service qulity Service providers try to tangibilise the intangible

2

inserability

Machinery or equipment repairs Courier service

Effective buyer seller interaction depends on the service provider Requires effective recruitment and training of servive provider

3

variability

Marketing reseach Management education

Standardisation of output and uniformity in quality are difficult to achive Emphasis on quality standard, develop system to minimise errores and try to automate

Unique Characteristic of Services And The Marketing Implication(cont.) N0

characteristic

Example

Marketing implication

4

perishability

Airlines empty seat Unised warehouse space

When demand fluctuate service firms have difficult problems Plan capacity around peak demand Use pricing, reservation system, and other methods to to achive closer match between demand and capacity

5

Non ownership

Use of hotel service Use of car rental service

Communicate advantages of no ownership reduction in labor and overheads and flexility