Pemaknaan Komunitas Futsal Terhadap Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi “Salah Naik Motor” (Studi Resepsi Pada Komunitas Futsal Loyalitas FC Kepanjen)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana
DISUSUN OLEH : YUDA PRADANA 201010040311177
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2017
LEMBAR PENGESAHAN Nama
: Yuda Pradana
NIM
: 201010040311177
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PEMAKNAAN KOMUNITAS FUTSAL TERHADAP IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA VERSI “SALAH NAIK MOTOR” (Studi Resepsi Pada Komunitas Futsal Loyalitas FC kepanjen) Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dinyatakan: LULUS Pada Hari
: Selasa
Tanggal
: 31 Januari 2017
Tempat
: GKB 1 Ruang Dosen (R.607)
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama
: Yuda Pradana
NIM
: 201010040311177
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PEMAKNAAN KOMUNITAS FUTSAL TERHADAPA IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA VERSI “SALAH NAIK MOTOR” (Studi Resepsi Terhadap Komunitas Futsal Loyalitas FC Kepanjen)
PERNYATAAN ORISINILITAS Yang bertanda tangan dibawah ini Nama
: Yuda Pradana
Tempat, Tanggal Lahir
: Turen, 2 Juli 1991
Nomor Induk Mahasiswa
: 201010040311177
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul PEMAKNAAN KOMUNITAS FUTSAL TERHADAP IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA VERSI “SALAH NAIK MOTOR” (Studi Resepsi Pada Komunitas Futsal Loyalitas FC Kepanjen) Adalah bukan karya tulis (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernyadengan benar. Dengan demikian surat penyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI Nama
: Yuda Pradana
NIM
: 201010040311177
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PEMAKNAAN KOMUNITAS FUTSAL TERHADAP IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA VERSI “SALAH NAIK MOTOR” (Studi Resepsi Komunitas Futsal Loyalitas FC kepanjen) Pembimbing
: 1. Sugeng Winarno, MA 2. Widiya Yutanti, MA
KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh. Pertama-tama, saya memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT. Tuhan alam semesta, Penguasa langit dan bumi, Sang Pemilik nafas seluruh umat manusia. Semoga segala usaha dan upaya akademik ini tercatat sebagai amal ibadah yang baik di sisi-Mu. Sholawat serta salam saya sampaikan pada junjungan besar Nabi Muhammad SAW, suritauladan sepanjang masa. Perkenankan saya mengucapkan terima kasih kepada: 1. Rektor Universitas Muhammadiyah Malang, Dr. Fauzan, M.Pd dan seluruh pembantu rektor UMM. 2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UMM, Dokter Asep Nurjaman, M.Si beserta seluruh pembantu dekan FISIP. 3. Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi Bapak Sugeng Winarno, M.A. 4. Dosen pembimbing saya yang terhormat Bapak Sugeng Winarno, M.A. dan Ibu Widiya Yutanti, M.A. yang telah membimbing serta meberikan banyak masukan kepada saya demi kesempurnaan skripsi saya, saya ucapkan banyak terima kasih atas bimbingannya selama ini. 5. Serta saya sampaikan terima kasih terbesar dan tak terhingga untuk orang tua saya Bapak saya Djuari serta penyemangat hidup saya Ibunda Siani yang selalu bisa memotivasi saya untuk terus maju dan berjuang, yang tanpa henti-hentinya selalu berdoa dan berusaha keras demi kebaikan saya.
6. Serta saya sampaikan terima kasih terbesar dan tak terhingga untuk orang tua angkat saya Papa Harmei serta penyemangat hidup saya Mama Murnie yang selalu bisa memotivasi saya untuk terus maju dan berjuang, yang tanpa henti-hentinya selalu berdoa dan berusaha keras demi kebaikan saya. 7. Serta saya sampaikan terima kasih untuk kakak,adek,sodara-sodara saya. Mahendra Putra kakak, Maharani Rosida adek, Rizka Berkah Ambar H adek angkat, Muhammad Fakhrudin adek sepupu saya yang telah menyemangati saya untuk menyelesaikan skripsi ini. 8. Serta saya sampaikan terimakasih untuk Bapak Agus Santoso atau om saya yang menjadi pengurus bestari UMM telah menyemagati saya untuk menyelesaikan skripsi ini. 9. Teman seperjuangan di UMM semuanya yang tidak bisa saya sebutkan satu-persatu, saya ucapkan terimakasih sedalam – dalamnya dalam memberikan dukungan fisik dan moril. Dan untuk teman seangkatan saya yang tak pernah saya lupakan Alm. Rizky Zein. Dan untuk teman seperjuangan yang telah memyemangati saya Rizki Aditya F. 10. Untuk Komunitas Loyal FC Zuhdan, Ardiansyah, Iqbal, Dimas, I Made, Ovan, Atep dan tidak bias saya sebutkan satu persatu. Terimakasih telah menjadi subyek penelitian saya. 11. Untuk teman saya komunitas karambol pos tengah sumbersari. Kaho, Deni Jemblung, Gerry, Wawan, Arfi, mas Antok, mas Nawi, mas Huda, bapak Suparman, bapak Nuri dan tidak bisa saya
sebutkan satu-persatu. Terimakasih atas penyemangat diri saya untuk menyelesaikan skripsi ini. 12. Serta saya sampaikan terimakasih untuk Komunitas Motor Tua YouBe Garage dan Komunitas Motor Tua S2ND. mas Arip, mas Dian, bapak Hilal, mas Kris, mas Yudi yang telah memberikan saya semangat untuk menyelesaikan skripsi ini. Pihak-pihak yang telah disebut di atas telah membuat skripsi ini menjadi lebih dari sekedar tumpukan kertas dengan goresan tinta. Mereka membuat skripsi ini menjadi sebuah proses yang meski cukup melelahkan namun berharga untuk dikerjakan. Besar harapan peneliti, agar skripsi ini dapat menjadi nilai tambah bagi dunia pengetahuan, khususnya ilmu komunikasi. Tak lupa peneliti menyadari terdapat ketidak sempurnaan dalam hasil skripsi ini. Oleh karenanya, peneliti sangat mengharapkan adanya saran dan kritik membangun dari pembaca. Wassalammu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Malang, 13 Januari 2017 Peneliti,
Yuda Pradana
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................. ii PERNYATAAN ORISINALITAS................................................................... iii BERITA ACARA BIMBINGAN ....................................................................... iv ABSTRAKSI...................................................................................................... v KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang .............................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................
4
1.3 Tujuan Penelitian .........................................................
4
1.4 Manfaat Penelitian .......................................................
4
1.4.1 Manfaat Akademis ...............................................
4
1.4.2 Manfaat Praktis ....................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi ..................................................................
6
2.1.1
Definisi Komunikasi............. ...........................
6
2.1.2
Media Massa………………………………….
11
2.2 Iklan Dan Media Periklanan.........................................
11
2.2.1
Iklan...............................................................
11
2.2.2
Media Periklanan.... ......................................
15
2.3 Macam – Macam Cultural Studies.............. .................
30
2.4 Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) ..........................
31
2.3.1
Definisi ..........................................................
31
2.3.2
Perbedaan Jenis-Jenis Air .............................
32
2.5 Aqua...............................................................................
32
2.5.1
Definisi Aqua ................................................
32
2.5.2
Sejarah Pendirian Awal Aqua .......................
32
2.5.3
Perkembangan Aqua .....................................
35
2.6 Fokus Penelitian .............................................................
36
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian .................................................
38
3.2 Tipe Penelitian .............................................................
38
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian ......................................
39
3.4 Subjek Penelitian..........................................................
39
3.5 Teknik Pengumpulan Data .........................................
40
3.6 Teknik Analisis Data ..................................................
42
3.7 Uji Keabsahan Data......................................................
44
BAB IV OBJEK PENELITIAN 4.1 Profil Obyek Penelitian ................................................
45
4.2 Profil Pemain Loyal FC ...............................................
48
4.3 Gambaran Umum Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi “Salah Naik Motor” Yang Menjadi Acuan Penelitian .................................. .........
50
4.4 Deskripsi Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi “Salah Naik Motor”...................... ............
52
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA 5.1 Profil Subjek Penelitian................................................
57
5.2 Penyajian Data dan Pembahasan .................................
58
5.2.1 Pengetahuan Tentang Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi “Salah Naik Motor” ...........................................
58
5.2.2 Pengalaman Dalam Menonton Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi “Salah Naik Motor” ........................................... 5.2.3 Pengamatan terhadap Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi
68
“Salah Naik Motor” ...........................................
72
5.2.4 Penilaian Terhadap Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua Versi “Salah Naik Motor” ...........................................
79
5.2.5 Penggunaan Teori ..............................................
83
BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan ...................................................................
86
6.2 Saran ..............................................................................
87
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA Alaasutari, Pertti. (1999). Rethingking The Media Audience. London: Sage Publications. Arni, Muhammad. (2005). Komunikasi Organisasi. Jakarta : Bumi Askara Effendy, Onong. Uchjana (2002). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. (1993). Ilmu, Teori & Filsafat Komunikasi. Bandung : PT. Citra Aditya Kasali, Rhenald. (2007). Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12. PT., New Jersey Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 13. Jakarta : Erlangga
(2007). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 12. PT. Indeks, Jakarta Lee, M. & Johnson, C. (2007). Prinsip – Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Diterjemahkan Oleh Haris Munandar dan Dudi Priatna. Jakarta: Prenada Media Group Machmud, Muslimin. (2011). Komunikasi Tradisional : Pesan Kearifan Local Masyarakat Sulawesi Selatan Melalui Berbagai Media. Yogyakarta: Buku Litera Machmud, Muslimin. (2016). Tuntutan Penulisan Tugas Akhir Berdsarkan Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras Miles & Huberman. (1992). Analisis Data Kualitatif. Jakarta: UI-Press Mulyana, Deddy. (2010). Suatu Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta : Rosda Morissan. (2013). Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Raja Grafindo Persada Saladin, Djaslim. (2003). Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran, Cetakan Ketiga, Bandung : Linda Karya Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabet. Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Alfabeta. Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran Edisi 3. Yogyakarta: Andi. Wahyudi. (1986). Media Komunikasi Massa Televisi. Bandung : Alumni
Widyatama, Rendra. (2005). Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia. Winarni. (2003). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. UMM Press.
Non Buku : www.Aqua.com di akses pada hari Senin tanggal 26 Desember 2015 pukul 23.00 www.tirtamandiri.com di akses pada hari Senin tanggal 26 Desember 2015 pukul 24.00 Referensi jurnal dari skripsi Baqir angkatan 2009 judul PEMAKNAAN IBU RUMAH TANGGA PADA IKLAN SITUS JUAL BELI (Studi Resepsi pada Ibu Rumah Tangga Perumahan Graha Pelita Asri Kota Malang tentang Iklan OLX Indonesia Versi The Kid)
Jurnal : https://eprints.ums.ac.id/32478/04.%20BAB%20I.pdf di akses pada tanggal 17 Januari 2017 pukul 22.00
https://repository.widyatama.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/2480/BAB %202.pdf?sequence=20 di akses pada tanggal 17 Januari 2017 pukul 23.00
