ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BAURAN PEMASARAN DALAM PEMBELIAN FELENCIA BATIK DI METROPOLIS TANGERANG
Disusun Oleh: ANGGRAENI WIDYASTUTI
Dosen Pembimbing: NELTJE F.KATUUK, SH., MM
Latar Belakang Masalah Secara umum pemasaran dapat dikatakan sebagai pola piker yang menyadari bahwa perusahaan tidak dapat bertahan tanpa adanya transaksi pembelian. Perusahaan harus dapat memasarkan barang atau jasa yang di produksi kepada konsumen agar dapat bertahan dan bersaing dengan perusahaan lain. Menurut kotler dan amstrong (2001) kualitas produk merupakan senjata strategi yang potensial untuk mengalahkan pesaing. Jadi hanya perusahaan dengan kualitas produk paling baik yang akan tumbuh dengan pesat, dalam jangka panjang perusahaan tersebut akan lebih berhasil dari perusahaan yang lain.
RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH
• Rumusan masalah dalam penulisan ini yaitu : 1. Apakah terdapat pengaruh persepsi produk terhadap keputusan pembelian di felencia Batik Mall Metropolis Tangerang? 2. Apakah terdapat pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian di felencia Batik Mall Metropolis Tangerang? 3. Apakah terdapat pengaruh persepsi promosi terhadap keputusan pembelian difelencia Batik Mall Metropolis tangerang?
RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH •
Batasan Masalah penelitian ini hanya akan meneliti Felencia Batik Metropolis Tangerang. Penelitian ini membatasi masalah pada pengaruh 3 variabel bauran pemasaran yaitu produk, promosi dan harga Felencia Batik terhadap keputusan pembelian. Penyebaran kuesioner dilakukan di Toko felencia Batik Mall Metropolis Tangerang dengan 50 orang pembeli sebagai responden. Uji yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji regresi linier berganda. Data diolah menggunakan software SPSS versi 15.00 • Tujuan yang ingin dicapai penulis dalam penelitian ini yaitu : 1. Untuk menganalisis pengaruh persepsi produk terhadap keputusan pembelian di Felencia Batik Mall Metropolis Tangerang. 2. Untuk menganalisis pengaruh persepsi harga produk terhadap keputusan pembelian di Felencia Batik Mall Metropolis Tangerang. 3. Untuk menganalisis pengaruh persepsi promosi terhadap keputusan pembelian di Felencia Batik Mall Metropolis Tangerang.
Metode Penelitian Subjek dan Objek Penelitian metropolis town squaere lantai 1 blog f E 2 NO. 11/12 RUKO 6M 7 NO 6 Tangerang-Banten • objek Dalam penelitian ini jumlah responden yang digunakan sebanyak 50 sampel, yaitu di toko felencia Batik Malll Metropolis Tangerang. •
Alat Analisis Data Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel produk, harga dan promosi secara bersama terhadap keputusan pembelian. •
Hasil dan Pembahasan Tabel Hasil dan Pembahasan 1. Regresi Linier Berganda Y = 7,217 + 0,458 A + 0,172 B + 0,331 a. Variabel independen (X) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).
Hasil dan Pembahasan UJI T INDEPENDEN VARIABEL PRODUK
UJI T
KETERANGAN t-hitung > t-tabel (2,704)>(2,013)
HARGA
t-hitung > t-tabel (1,126)>(2,013)
PROMOSI
thitung (2,166) > ttabel (2,013)
H0 ditolak maka variabel harga secara statistik berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. H0 ditolak maka variabel harga secara statistik berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. H0 ditolak maka promosi secara statistik berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Felencia Batik Mall Metropolis
Hasil dan Pembahasan UJI F Variabel Independent
Uji F
Keterangan
Produk
Fhitung(9,415)>Ftabel
Ho
Harga
(2,807).
disimpulkan
promosi
ditolak
,
jadi
bahwa
dapat biaya
produksi,harga
dan
secara
bersama-sama
berpengaruh keputusan pembelian.
promosi
terhadap
Penutup KESIMPULAN •
•
•
Hasil perhitungan dengan Skala Likert dapat disimpulkan bahwa konsumen menyatakan setuju atau merasa puas dengan Felencia Batik Mall Metropolis Tangerang, hal ini berarti faktor produk,harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara silmultan variabel produk, harga, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian Felencia Batik Mall Metropolis Tangerang, hal ini dapat dilihat dari sig 0,000 < 0,05 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel produk, harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Secara parsial variabel produk dan promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari variabel produk memiliki thitung (2,541) > ttabel (2,013) dan variabel promosi yang memiliki thitung (2,166) > ttabel (2,013) sehingga H0 ditolak maka produk dan promosi secara statistik berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan konsumen, sedangkan variabel harga memiliki thitung (1,126) < ttabel (2,013) secara statistik berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Felencia Batik Mall Metropolis Tangerang.
Penutup SARAN
•
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan mengenai pengaruh bauran pemasaran, yaitu produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian felencia batik Mall Metropolis Tangerang, maka penulis memberikan saran agar pihak felencia batik dapat senantiasa meningkatkan kualitas dari bauran pemasaran yang telah mereka terapkan untuk meningkatkan kepuasan konsumen mereka.
