STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PENDISTRIBUSIAN FILM CERITA PENDEK (Studi pada Rumah Produksi Babibutafilm)
PROPOSAL SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana ( S-1 )
LIZYA OKTAVIA KRISTANTI 201010040311395
Dosen Pembimbing: 1. Muslimin Machmud, Ph.D. 2. Novin Farid S W ., M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015 i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
NAMA
: Lizya Oktavia Kristanti
NIM
: 201010040311395
JURUSAN
: Ilmu Komunikasi
FAKULTAS
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
JUDUL SKRIPSI
: Strategi Komunikasi dalam Pendistribusian Film Cerita Pendek (Studi pada Rumah Produksi Babibutafilm)
Disetujui Pembimbing I
Pembimbing II
Muslimin Machmud, Ph.D.
Novin Farid S W., M.Si
Mengetahui Ketua Jurusan
Sugeng Winarno, S.Sos., MA
ii
LEMBAR PENGESAHAAN
Nama
: Lizya Oktavia Kristanti
Nim
: 201010040311395
Kosentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi
: Strategi Komunikasi dalam Pendistribusian Film Cerita Pendek (Studi pada Rumah Produksi Babibutafilm)
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dan dinyatakan : LULUS Pada Hari: Selasa Tanggal: 5 Mei 2015 Tempat: Ruang 611
Mengesahkan Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Dewan Penguji: 1. Frida Kusumastuti, Dra., M.Si
Penguji I (.......................................................)
2. Winda Hardyanti, M.Si
Penguji II (.......................................................)
3. Muslimin Machmud, Ph.D.
Penguji III (.......................................................)
4. Novin Farid S W., M.Si
Penguji IV (.......................................................)
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat, petunjuk dan nikmatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Sholawat serta salam semoga tetap tercurahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW beserta keluarga dan para sahabatsahabatnya serta pengikutnya hingga akhir jaman. Skripsi ini merupakan sebuah karya sebagai tugas akhir dalam proses perkuliahan untuk mendapatkan gelar Sarjana. Dalam skripsi ini penulis mengambil tema yang didasari atas lahirnya sebuah kebijakan dalam rangka mengoptimalkan distribusi sebuah karya audio visual dalam bentuk film cerita pendek. Judul tulisan ini adalah “Strategi Komunikasi dalam Pendistribusian Film Cerita Pendek (Studi pada Rumah Produksi Babibutafilm)”. Penulis mengambil tema dan judul di atas, sebagai wujud kepedulian kepada film pendek dalam rangka memberikan masukan atas hasil kajian tentang optimalisasi distribusi film pendek. Dalam menyelesaikan tulisan ini, penulis banyak mendapat dukungan, masukan, saran maupun diskusi dalam rangka mengkaji dan menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Orang tua tersayang, Hanny Kristanto dan Jumhani Siti Lembayung. Terimakasih telah membesarkan dan selalu memberi dukungan tak terhingga kepada penulis. 2. Saudara laki-lakiku, Galvan Kristanto dan Vicko Kristanto yang telah menjadi saudara yang baik, menghibur dan selalu ada di kala suka duka. 3. Bapak Muslimin Machmud, Ph.D selaku dosen pembimbing dan dosen wali yang selalu sabar membimbing penulis, memberikan saran dan motivasi hingga tulisan ini bisa terselesaikan.
iv
4. Bapak Novin Farid S W., M.Si selaku dosen pembimbing dan mantan pembina Kine Klub UMM saat penulis diberi amanah menjadi ketua umum. Terimakasih telah dengan sabar membantu, membimbing, memotivasi dan mengarahkan penulis hingga sampai ditahap ini. 5. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 6. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos., MA selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 7. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Politik khususnya dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada penulis selama proses perkuliahan maupun di luar perkuliahan. 8. Seluruh subjek penelitian yang telah bersedia memberikan waktunya untuk penelitian ini. 9. Panji Mas Agam P, terimakasih telah menjadi seseorang yang selalu ada untuk penulis dalam suka maupun duka selama empat tahun masa perkuliahan ini. 10. Kawan-kawan alumni SMAN 2 Malang yang hingga saat ini masih bersama menjaga silahturahmi (Lya Chaidir, Zihla Hasnatul L, Alvionita Indah P S, Novita Elly, Irma Firly, Indriani Rahma N dan Putri Laharwati), terimakasih selalu memberikan dukungan, saran dan menemani penulis dalam suka duka. 11. Kawan-kawan Kine Klub UMM; R. Fery Indrawan, Maharina Novia Z, Astrid Ayuditya J, Anita Sefti N, Erliza Rizky F, Kemala Dwijayanti, Fandi Prasetyo dan lainnya yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terimakasih telah menjadi tempat untuk berbagi, memberi inspirasi dan pengalaman serta bersama saling mengembangkan diri.
v
12. Keluarga besar Glorius Familia - Ilmu Komunikasi kelas G angkatan 2010, Neyla Rizky A, Yunita Dwi R, Mustika Devi A, Septy Alfiah dan lainnya. Terimakasih karena selalu menjadi tempat berbagi tawa dan canda. 13. Kawan-kawan volunteer UPT. PMB UMM tahun 2014 dan kawan-kawan KKN 61 UMM tahun 2013. 14. Semua kawan-kawan Ilmu Komunikasi khususnya angkatan 2010.
Penulis sadar bahwa karya ini masih terdapat kekurangan maupun kesalahan, oleh karena itu maka kritik dan saran yang membangun dari pembaca sangat bermanfaat bagi penulis untuk memperbaiki kualitas karya skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat untuk perkembangan keilmuan dan bagi pihak-pihak yang berkepentingan untuk kemajuan Indonesia.
Malang, 25 April 2015
Penulis
vi
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL .................................................................................................................. i LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................................. ii LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................................. iii LEMBAR ORISINALITAS .................................................................................................. iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ......................................................................... v ABSTRAK ........................................................................................................................... viii KATA PENGANTAR ............................................................................................................ x DAFTAR ISI .......................................................................................................................... xi DAFTAR TABEL ............................................................................................................... xvi DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………………………... xvi DAFTAR GAMBAR .......................................................................................................... xvii
BAB I
PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah ........................................................................................... 3 C. Tujuan Penelitian ............................................................................................. 3 D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 3
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian-pengertian A.1 Komunikasi Massa .................................................................................. 4 A.2 Strategi Komunikasi ................................................................................ 7 A.3 Film sebagai Media Komunikasi Massa ............................................... 10 A.4 Sejarah Film .......................................................................................... 13 A.5 Fungsi Film ........................................................................................... 15 A.6 Jenis-jenis Film ..................................................................................... 16 A.7 Rumah Produksi .................................................................................... 19 A.8 Distribusi Film ...................................................................................... 21
BAB III METODE PENELITIAN A. Pendekatan Penelitian .................................................................................. 23 B. Tipe dan Dasar Penelitian ............................................................................ 23 vii
C. Tempat dan Waktu Penelitian ...................................................................... 25 D. Subjek Penelitian ......................................................................................... 25 E. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 26 F.
Teknik Analisis Data .................................................................................... 26
G. Uji Keabsahan Data ..................................................................................... 28
BAB IV
DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN A. Profil Rumah Produksi Babibutafilm ........................................................... 29 B. Daftar Film yang Telah Diproduksi ............................................................. 30 C. Susunan Tim Babibutafilm ........................................................................... 30 D. Tentang Film Pendek D.1 Hulahoop Sounding ............................................................................... 31 D.2 Belkibolang ........................................................................................... 32 E. Profil Subjek Penelitian .................................................................................. 37
BAB V
SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Sajian Data ..................................................................................................... 39 A.1 Strategi Komunikasi Tim Babibutafilm dalam Pendistribusian Film Cerita Pendek A.1.1 Tujuan Distribusi ........................................................................... 41 A.1.2 Target Distribusi ............................................................................ 43 A.1.3 Sasaran Distribusi .......................................................................... 47 A.1.4 Metode Distribusi .......................................................................... 49 A.2 Media Distribusi Film Cerita Pendek ...................................................... 52 A.3 Faktor Penghambat dan Pendukung Distribusi ....................................... 55 A.4 Efek Distribusi ......................................................................................... 57 B. Analisis Data ................................................................................................... 60 B.1 Strategi Komunikasi Tim Babibutafilm dalam Pendistribusian Film Cerita Pendek B.1.1 Tujuan Distribusi ........................................................................... 60 B.1.2 Target Distribusi ............................................................................ 62 B.1.3 Sasaran Distribusi .......................................................................... 67 B.1.4 Metode Distribusi ........................................................................... 67 B.2 Media Distribusi Film Cerita Pendek viii
B.2.1 Media Cetak ................................................................................... 89 B.2.2 Media Elektronik ........................................................................... 94 B.3 Faktor Penghambat dan Pendukung Distribusi B.3.1 Faktor Penghambat ........................................................................ 97 B.3.2 Faktor Pendukung ........................................................................ 101 B.4 Efek Distribusi ....................................................................................... 102 C. Pembahasan .................................................................................................. 104
BAB VI
PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................................... 107 B. Saran ............................................................................................................. 107
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................................... 109
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Karakter Utama Media Film dan Lembaga ............................................................ 11
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Draft Wawancara Penelitian
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Model Interaktif (Miles dan Huberman, 1994) .................................................. 27 Gambar 4.1 Logo Resmi Babibutafilm .................................................................................. 29 Gambar 4.2 Potongan Adegan Film Hulahoop Sounding ...................................................... 31 Gambar 4.3 Poster Resmi Film Payung ................................................................................. 32 Gambar 4.4 Poster Resmi Film Percakapan Ini ..................................................................... 33 Gambar 4.5 Poster Resmi Film Mamalia ............................................................................... 33 Gambar 4.6 Poster Resmi Film Planet Gajah ......................................................................... 34 Gambar 4.7 Poster Resmi Film Tokek ................................................................................... 34 Gambar 4.8 Poster Resmi Film Peron .................................................................................... 35 Gambar 4.9 Poster Resmi Film 3LL4 .................................................................................... 35 Gambar 4.10 Poster Resmi Film Roller Coaster .................................................................... 36 Gambar 4.11 Poster Resmi Film Full Moon .......................................................................... 36 Gambar 5.1 Skema Distribusi ................................................................................................ 40 Gambar 5.2 Foto Papan Pengumuman Harga Donasi Film Babibutafilm di Kineforum ....... 67 Gambar 5.3 Suasana Diskusi Film Belkibolang di Kineforum .............................................. 69 Gambar 5.4 Tempat Pemutaran di Museum Layang-layang .................................................. 70 Gambar 5.5 Poster Acara di LFM ITB ................................................................................... 71 Gambar 5.6 Diskusi di SEA Screen Academy Makassar via Skype ...................................... 72 Gambar 5.7 Dokumentasi Pemutaran Film Belkibolang di Bioskop Merdeka Surabaya ...... 73 Gambar 5.8 Suasana Jogja-Netpac Asian Film Festival ........................................................ 78 Gambar 5.9 Kru Belkibolang saat di International Film Festival Rotterdam ........................ 79 Gambar 5.10 Foto Diri Damar Ardi ....................................................................................... 87 Gambar 5.11 Foto Diri Lulu Ratna ........................................................................................ 88 Gambar 5.12 Foto Diri Ridla An-Nur .................................................................................... 88 Gambar 5.13 Foto Diri Bayu Bergas ...................................................................................... 89 Gambar 5.14 Artikel Film Belkibolang di Majalah Tempo ................................................... 90 Gambar 5.15 Artikel Film Belkibolang di Majalah Free Magazine ...................................... 91 Gambar 5.16 Artikel Film Belkibolang di Koran Jakarta Globe ........................................... 92 Gambar 5.17 Artikel Film Belkibolang di Koran Jakarta Post .............................................. 93 Gambar 5.18 Artikel Film Belkibolang di Jakarta Post versi online ..................................... 94 Gambar 5.19 Interior Taman Budaya Yogyakarta ................................................................. 99
xi
DAFTAR PUSTAKA
Anwar, Arifin. 1984. Strategi Komunikasi. Bandung. Amrico Ardianto, Elvinaro & Komala, Lukiati. 2005. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung. Simbiosa Rekatama Media Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekataan Praktik. Jakarta. Rineka Cipta. Bungin, Burhan. 2010. Analisis Data Penelitian Kualitatif – Pemahaman Filosofis dan Metodologis ke Arah Penguasaan Model Aplikasi. Jakarta. Rajawali Pers. Cangara, Hafied, 2013. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta. Rajawali Pers. Cangara, Hafied. 2007. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT RajaGrafindo Persada. Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung. PT. Citra Aditya Bakti. Greogory, Sam & Caldwell, Gillian. 2008. Video For Change – Paduan Video untuk Advokasi. Yogyakarta. INSISTPress Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang. UPT. Penerbitan Universitas Muhammadiyah Malang Husain, Coen. 2011. Tulisan: Konflik Nan ‘Tak Kunjung Padam: Bagaimana Tempo Mengatasi Masalah dan Meletakkan Budaya Perusahaannya? Husaini, Usman & Setiady, Purnomo. 2011. Metodologi Penelitian Sosial. Edisi Kedua. Jakarta. PT Bumi Aksara. Jalaludin, Rakhmat. 2007. Psikologi Sosial. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya. Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Kencana. Jakarta. McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Edisi 6. Jakarta. Salemba Humanika. McQuail, Dennis. 1995. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Jakarta. Erlangga. Moloeng, Lexy J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung. Rosda Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. PT. Remaja Rosda Karya. Panjaitan, Hinka IP, dan Aryani, Dyah. 2001. Melepas Pasung Kebijakan Perfilman Indonesia. Jakarta. PT. Warga Global Indonesia. Halaman 7-8 Prakosa, Gotot. 2008. Film Pinggiran – Antologi Film Pendek, Film Eksperimental, dan Film Dokumenter. Jakarta Pusat. Yayasan Seni Visual Indonesia xii
Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Yogyakarta. Homerian Pustaka Prisnagunanto, Ilham. 2004. Praktik Ilmu Komunikasi dalam Kehidupan Sehari-hari. Jakarta. Teraju. Soyomukti, Nurani. 2010. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. Ar-Ruzz Media. Sumanto. 1990. Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan. Yogyakarta. Andi Offset. Sumarno, Marseli. 1996. Dasar-dasar Apresiasi Film. Jakarta. PT. Grasindo. Umar, Husein. 2010. Desain Penelitian Manajemen Strategik. Jakarta. PT. RajaGrafindo Persada. Undang-Undang Perfilman Nasional No. 8 tahun 1992 Wiryanto. 2003. Teori Komunikasi Massa. Jakarta. PT. Gramedia Yunarto, Holy Icun. 2006. Business Concept Implementation Series: In Sales and Distribution Management. Jakarta. PT. Elex Media Komputindo Sumber Non Buku Anonim. 2010. About RNW. Diakses pada 9 Februari 2015 dari http://www.rnw.org/aboutrnw Anonim. 2010. Goethe Institut. Diakses http://www.goethe.de/ins/id/id/lp/uun.html
pada
9
Februari
Anonim. 2010. Presentasi IFI. Diakses pada 9 Februari 2015 dari id.com/presentasi
2015
dari
http://www.ifi-
Anonim. 2010. Profile Hard Rock FM. Diakses pada 9 Februari 2015 dari http://hardrockfm.com/stations/bandung/profile-bandung Anonim. 2011. About Us. Diakses pada http://thejakartaglobe.beritasatu.com/about-us/
9
Februari
2015
dari
Anonim. 2014. Victory Manajemen, Production House/Rumah Produksi. Diakses pada 14 Juli 2014 dari http://victorythecompany.blogspot.com/2012/02/production-house.html Ayuwuragil, Kustin. 2011. Biografi Jakarta Post. Diakses pada 9 Februari 2015 dari http://profil.merdeka.com/indonesia/t/the-jakarta-post/Februari Geutanyo, Abang. 2011. Menganalisa Kedatangan Tamu Istimewa Free Magazine. Diakses pada 9 Januari 2015 dari http://media.kompasiana.com/newmedia/2011/06/15/menganalisa-kedatangan-tamu-istimewa-free-magazine-freez373052.html
xiii
xiv
