STRATEGI KOMUNIKASI SOCIAL MARKETING AIESEC DALAM EVENT PBOX HIV-AIDS STOP AIDS 2011 (Studi Pada Local Commite Universitas Brawijaya Malang)
SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : Ayu Damayanti 08220150
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
KATA PENGANTAR Segala Puji bagi Allah SWT, dengan segala kebesaran Nya, karunia dan izin Nya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan baik. Shalawat dan salam selalu tercurah pada kekasih Allah Muhammad SAW beserta keluarga dan sahabat dan pengikut jejak langkahnya sampai hari akhir nanti. Skripsi ini berjudul “Strategi Komunikasi Social Marketing Aiesec Dalam EventPbox Hiv-Aids Stop Aids 2011 (Studi Pada Local Commite Universitas Brawijaya Malang)”. Maksud penulisan skripsi ini adalah sebagai salah satu syarat menyelesaikan studi tingkat Strata 1 (S-1) di Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Sebagai pribadi yang memiliki keterbatasan, penulis menyadari bahwa kelancaran penyusunan skripsi ini tidak lepas dari adanya dorongan, bantuan, dan dukungan dari semua pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih kepada: 1.
Drs. Muhajir Effendi, M.AP selaku rektor Universitas Muhammadiyah Malang
2.
Bapak Dr. Wahyudi, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3.
Bapak Abdullah Masmuh, Drs. M,Si, selaku dosen pembimbing I yang telah memberikan waktu dan masukan sehingga tugas akhir ini bisa dikatakan sempurna.
4.
Bapak Nurudin M.si, selaku dosen pembimbing II yang telah memberikan waktu dan masukan sehingga tugas akhir ini bisa dikatakan sempurna.
5.
Bapak Jamroji, M. Comm dan Ibu Frida Kusumastuti, Dra. M,Si yang telah menjadi Dosen Penguji dan telah dengan sabar membimbing saya hingga tugas ini selesai direvisi.
6.
Dosen-dosen Fakultas Ilmu Komunikasi yang telah membimbing penulis sejak pertama kali kuliah hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
7.
Bapak Wardyanto dan Ibu Pudji Astuti, yang selalu memberikan doa dan dukungannya untukku. Serta kakakku, Helmi Mulawarman yang selalu mendukungku.
8.
Hendhy Junindar Prasetyo, terimakasih ya untuk segala kesabaran dan suport yang gak pernah henti diberikan.
9.
Regina, Pipit, Tika, Komeng, Sinbad, Digo, Mas Hendra terimakasih ya untuk dukungan yang selalu kalian berikan.
10. Teman-teman IKOM C/2008 : Om Angger, Echy, Saprol, Nawir, Azmi, Julia, Hulg, Lia Tante, dll waah aku maerindukan kalian. 11. Untuk teman-teman dari AIESEC Pipin, Asri, dan Irianti terimakasih untuk kerjasamanya yang menyenangkan. 12. Pihak-pihak yang telah membantu penulis karena keterbatasan, tidak bisa penulis sebutkan satu-persatu. Akhir kata tiada satupun karya manusia yang sempurna, saran dan kritik sangat penulis harapkan untuk kebaikan bersama. Semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi kita semua. Amin… Malang, 23 Juli 2012 Penulis
Ayu Damayanti
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR .......................................................................................
i
ABSTRAKSI .....................................................................................................
ii
DAFTAR ISI ..................................................................................................... iii DAFTAR TABEL ............................................................................................. vi DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... vii DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... viii BAB I: PENDAHULUAN A. Latar belakang ........................................................................................
1
B. Rumusan Masalah .................................................................................... 6 C. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 6 D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 7 BAB II : TINJAUAN PUSTAKA A. Pemahaman Tentang Strategi .................................................................
8
A.1 Definisi Strategi ................................................................................ 8 A.2. Langkah-langkah Perumusan Strategi .............................................
8
A.3. Tujuan Strategi ................................................................................
9
A.4. Macam-macam Strategi ...................................................................
9
B. Pemahaman Tentang Komunikasi .......................................................... 10 B.1. Fungsi Komunikasi .......................................................................... 12 C. Pengertian Social Marketing ................................................................ C.1. Proses Social Marketing ................................................................
14 16
D. Landasan Teori ........................................................................................ 18 D.1. Ciri Khas Teori Social Marketing ................................................... 19 D.2. Kelebihan Teori Sosial Marketing ................................................... 22 D.3. Kekurangan/Kelemahan Teori Sosial Marketing ............................. 22 BAB III : METODE PENELITIAN A. Metode Penelitian ..................................................................................... 23 A.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian ....................................................... 23 A.2. Fokus Penelitian ............................................................................... 23
A.3. Tempat dan Waktu Penelitian .......................................................... 24 B. Kriteria Informan dan Penetapan Jumlah Informan ................................. 24 B.1. Kriteria Informan .............................................................................. 24 B.2.Penetapan Jumlah Informan .............................................................. 25 C. Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 25 E.1. Observasi .......................................................................................... 25 E.2. Wawancara ....................................................................................... 26 E.3. Dokumentasi ..................................................................................... 27 D. Teknik Analisa Data ................................................................................. 27 E. Teknik Keabsahan Data ........................................................................... 29 BAB IV : PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN A. Pengertian AIESEC A.1. Pengenalan AIESEC ........................................................................ 31 A.1.1. Tujuan AIESEC ........................................................................ 32 A.1.2. Manfaat AIESEC ...................................................................... 32 A.1.3. Cara Kerja AIESEC .................................................................. 32 A.1.4. Logo AIESEC ........................................................................... 33 A.2. AIESEC di INDONESIA .................................................................. 33 A.3 AIESEC Local Committee Universitas Brawijaya ............................ 33 B. Pengertian PBoX HIV-AIDS STOP AIDS .............................................. 34 B.1 Tujuan Pbox HIV-AIDS STOP AIDS 2011 ..................................... 35 B.2 Rencana Umum Pbox HIV-AIDS STOP AIDS 2011 ...................... 36 B.3 Struktur Organisasi Pbox HIV-AIDS STOP AIDS 2011 ................. 36 B.4 Job Description Pbox HIV-AIDS STOP AIDS 2011 ....................... 36 B.5 Pelaksanaan Pbox HIV-AIDS STOP AIDS 2011 ............................ 37 C. Profil Informan ......................................................................................... 38 D. Strategi Komunikasi Social Marketing .................................................... 40 D.1. Menentukan Metode Penyampaian Pesan Dalam Event PBoX ........... HIV-AIDS STOP AIDS 2011...........................................................40
D.2. Memilih Pesan yang Disampaikan Dalam Event PBoX........................ HIV-AIDS STOP AIDS 2011...........................................................43 D.3. Tujuan dari Metode yang digunakan Dalam Event PBoX..................... HIV-AIDS STOP AIDS 2011..........................................................49 D.4. Kelanjutan dari Agent of Change Dalam Event PBoX.......................... HIV-AIDS STOP AIDS 2011..........................................................55 E. Rangkaian Event PBoX HIV-AIDS STOP AIDS 2011 E.1. Opening Event .................................................................................. 56 E.2. Training for Trainers ......................................................................... 56 E.3. Learning Class for Students I ........................................................... 57 E.4. Learning Class for Students II .......................................................... 58 E.5. World AIDS Day Long March ......................................................... 58 E.6. Learning Event I ............................................................................... 59 E.7. Learning Event II .............................................................................. 60 E.8. Closing Event “STOP AIDS DAY” The Beginning Of The ................. End Of AIDS ..................................................................................... 62 BAB V : PENUTUP A. Kesimpulan .............................................................................................. 63 B. Saran ..........................................................................................................64 B.1. Saran Akademik .................................................................................65 B.2. Saran Praktis .....................................................................................65 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA BUKU Arifin, Anwar. 1984. Strategi Komunikasi. Bandung : Armico Effendy, Onong Uchjana. 2006. Huhubungan Masyarakat, Suatu Studi Komunikologis. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya Hamidi, 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang : UMM Press Kartajaya, Hermawan. 2002. Hermawan Kartajaya On Marketing. Jakarta : Gramedia Moleong, Lexi J. 2001. Metodelogi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung : Tarsito MT Felix Sitorus. 1998. Penelitian Kualitatif Suatu Perkenalan. Bogor: Kelompok Dokumentasi Sosial Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. Reamaja Rosdakarya Nazir, Mohammad. 2005. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia Prastowo, Andi. 2011. Memahami Metode-Metode Penelitian. Yogyakarta : Ar-Ruzz Media Severin J, Werner – Tankard W, James. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Media Group Soelaeman, Munandar. 2009. Ilmu Sosial Dasar – Teori & Konsep Ilmu Sosial. Bandung : Refika Aditama Sugiyono, 2006. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : CV Alfabeta
NONBUKU http://www.p2kp.org/redaksi/files/Lamp4-STRATEGI_SOCIAL_MARKETING.pdf (diakses pada Sabtu, 17 Maret 2012 pukul 21.30 WIB) http://elqorni.wordpress.com/2009/02/24/teori-social-marketing/ (diakses pada Minggu, 18 Maret 2012 pukul 22.00 WIB) http://birdoffuture.blogspot.com/2010/02/teori-sosial-marketing.html (diakses pada Minggu, 18 Maret 2012 pukul 23.07 WIB) http://adiprakosa.blogspot.com/2008/09/pengertian-komunikasi.html (diakses pada Minggu, 18 Maret 2012 pukul 23.25 WIB) http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/466/jbptunikompp-gdl-reninuraen-23252-13-socialmg.pdf (diakses pada Selasa, 20 Maret 2012 pukul 20.55 WIB)
